Létrehozása márkajelzéssel Benetton Benetton United Colors of Benetton Sisley Playlife gyilkos hurok
- legfontosabb
- Legends márka
- Ami a márka a Benetton. Logo Benetton. United Colors of Benetton. Sisley. Playlife. Killer hurok
1945-ben, egy évtizeddel Luciano Benetton elvesztette az apját, és lett egy idősebb férfi a családban. Meg kellett abbahagyni a tanulást, megy egy rikkancs, hogy segítsen anyjának támogatja a nagy család: Luciano volt két öccse és egy nővére. A tizennégy éves tinédzser fényes nőtt a bolti egy ruhaüzlet Treviso. Egy nap Luciano volt dolgozni egy világos sárga pulóver, kötött testvér Juliana, aki a hüvelyébe az egész családnak. Látva, milyen izgatott felkeltette új dolog a kollégák, a fiatalember azt gondolta: miért nem saját üzletet építeni a szokásos kötött pulóverek?
A háború utáni Olaszország, pulóverek és pulóver kötött szinte minden családban. Ezek azonban csak a nyugdíjasok, így a gyapjú túlsúlyban a szürke és fekete színekből. A fiatalok saját elképzelései divatos ruhák, és senkit, de Luciano Benetton, nem történt volna meg, hogy a tizenévesek tud nyújtani a „nagyapa pulóverek”, élénk színekkel festettek.
Először pulóvert kötött testvér, de hamarosan a megrendeléseket annyi, hogy mi volt felvenni több munkást, és távolítsa el a boltba, hogy segítsen Julian. Sam Luciano késztermékek szállítottak a környező üzletek. Termékek iránti kereslet a Benetton tovább nőtt, és Luciano, felismerve, hogy a termelés a gyapjú ruhát kell fektetni patak ment 1962-ben, hogy tapasztalatokat szerezzenek Skócia - vezérünk „gyapjú” divat. Skót festés előtt a fonal, gyapjú vízben áztatott, és megverte őt speciális botok - kapott kötögetni puha, könnyű és kevésbé terjedelmes.
Olaszországban ez a technológia nem volt ismert, és a Benetton, miután visszatért a skót, azonnal vitte helyezését, amelynek előnye a verseny anyag. És mivel Luciano hozta magával is vásárolt egy dalt írt le skót kötőgép, ruhák, hogy 1965-ben kezdte el gyártani az újonnan alakult cég Benetton Group (élén a cég Luciano, a felnőtt testvérek Gilberto és Carlo vezette, illetve a pénzügyi rész és a személyzet kiválasztása, és Julian, mint korábban, az volt a feladata a felállás), nem csak a divatos és jó minőségű, de olcsó.
Színes, kötött pulóverek és kardigánok Benetton létre furor Treviso és Luciano úgy döntött, hogy eljött az ideje, hogy meghódítsa Olaszországban, majd a világ többi része.
„Először is, eladni a dolgokat, majd tenni őket”
Az első cég a Benetton bolt 1967-ben nyitották, és 1970 elején, hogy már több mint ezer, nemcsak Olaszországban, hanem a felismert fővárosban a divatvilág - Párizs. Benetton hagyományos franchise rendszer: bárki, aki szeretne eladni a cég termékei is kaphatnak engedélyt megnyitni a saját üzlet. Persze, bizonyos feltételek mellett: a belső, a boltban meg kell felelnie az öt fajta kialakítás, felső vezetés által jóváhagyott Benetton; a boltban csak értékesíteni áruk Benetton márka; eladatlan árut cég nem veszi vissza. Ezen a rendszeren keresztül, a vállalat nem szenvednek semmilyen pénzügyi kockázatot: ők adták tovább az egyedi üzletek megrendelt áru katalógusok és fizessen nagykereskedelmi áron, és az összes nyereség értékesítés megengedett magának - valamint a kereskedelmi kockázatot.
Egy ilyen rendszer, Benetton csak a változások nyomon követése a divat, de fenntartja a márkaismertség. Mivel a fő eszköz Benetton évtizedek maradt a szín, a fejét a cég felajánlotta néhány dolgot minden új kollekció festett kész - miután a kereskedők úgy döntöttek, a színes preferenciák a szezonban. Ez a gyakorlat tükröződik a cég hivatalos szlogenje: „Először is, eladni a dolgokat, és akkor csinálni.”
Creative szélén a provokáció
Az 1980, Luciano Benetton szembesülnek a problémával, hogy meg kell oldani, hogy minden tulajdonos fejlődő vállalkozások számára: hogyan lehet a márka felismerhető? És ezzel összefüggésben az időszakban - még mindig releváns, és egy új filozófia „a határok nélküli világ.”
Ezt a feladatot sikeresen döntött az egyik legizgalmasabb és legvitatottabb hirdetéseket, hogy a korszak - a fotós Oliviero Toscani a bálvány magazinok Vogue, az Elle, a Harper Bazaar. Felkérte őt, hogy a Benetton, Luciano, azt mondják, „nyomja meg a Top Ten” - 18 éve dolgozunk együtt az eszközök és a termelési kapacitás közel 20-szer!
A számítás helyes volt - mindössze két év alatt a márka annyira népszerű lett, hogy 1986-ban a Benetton Group mára a legnagyobb ruházati gyártó Európában, és voltak olyan hírességek, mint a brit Diana hercegnő közül ő az ügyfelek.
Benetton siker
Jelenleg Benetton család gazdagsága szerint harmadik helyen Olaszország, pénzt nem csak a ruha.
Mivel a pénzügyi siker öccse és a fő pénztáros a család - Gilberto Benetton, aki vezeti a családi holding Edizione (amely magában foglalja a Benetton Group), a tulajdonosok jól ismert márka a legnagyobb részvényese az üzemeltető fizetős autópályák Autostrade (387 ik helyet a listán a legnagyobb cég a világon a magazin szerint Fortune) . Ezen túlmenően, a Benetton egy nagy tét a hálózat útszéli éttermek Autogrill, a cég Pirelli és Mediobanca bank.
United Colors of Benetton - alkalmi viselet.
Sisley - divatos ruhákat.
Playlife - alkalmi ruha.
Killer Loop - outdoor ruházat.