Matthew Haley "azaz branding"
A szöveget a könyv egy kiegészítés a gazdag illusztrációk, de ez találtam egy csomó értéket. Példaként.
„Brand - ígéretet az elégedettség. Ez annak a jele, a metafora, meghatalmazotti íratlan szerződés a termelő és a fogyasztó, a környezet és azok, akik ott, egy eseményt, és akik részt benne. "
Mint látható, egyszerű szavakkal beszélt a szerepe a pszichológiai szerződés a társaság és annak minden érdekelt fél. És itt egy másik:
„Branding, ahogy általában gyakorolják ma, öt részből áll:
Thomas Gad azok némileg eltérő, de a szerepe a kapcsolatok között a vállalat és az érdekelt felek, és a szerepe az érzelmi komponens mindkét vezető! Már csak egy lépés, hogy Lovemarks.
Mint mindig, a bíróság állni metafora:
- Értékek - amely kifejezi a márka. Jellemzően a fogyasztók okos ahhoz, hogy megértse az értékeket a viselkedése a vállalati márka „szülő”; tetteid hangosabbak, mint a PR.
- Magabiztos márka nem csak tágas magát, mint egy naiv kölyök, aki meg van győződve arról, hogy akarod, és hódítja Ön egyéniségének.
- Font - a szó ruhát.
- Ár - ez egy kiváló indikátora márka erőssége: a kanári a szénbányában, ami megmondja a közelgő veszélyre. Amikor a marketingesek kénytelenek csökkenteni az ár minden termék minősége, a márka esik a sarkon.
- A „Purple Cow” Seth Godin kiemelkedő márkák, mint a vírusok. Aki felveszi a korai szakaszban, „obchihivayut” az összes többi. Godin meghatározza kiemelkedő márkák, nem csak innovatív, hanem kiváló szolgáltatást a fogyasztók, hogy kiderül elégedett ügyfeleket szenvedélyes, igaz hívők.
A lényeg. Magnificent könyv. Örülök, hogy van ez!