Előadás 3 marketing stratégiák területén
Hagyományosan négy nagy csoportra strategiymarketinga állni vonzását célzó látogatók és a helyiek, az ipar fejlődése vagy a kivitel a regionális termékek, amelyek sikeresen lehet alkalmazni a városunkban. Ez a stratégia a konvencionális nevük: image marketing, vonzó marketing, marketing infrastruktúra és a lakosság gazdasági személyzetet.
image marketing.
Az ő célja - „hogy támogassák a” pozitív képet a régió minden rendelkezésre álló eszközzel megtenni. A.P.Pankruhin megállapítja, hogy összehasonlítva más területein ez a stratégia nem drága, de szükség van egy bizonyos költsége. A pozitív képet az ország vagy régió, a végén, az összeget, ha egy ország (régió, város) gondoskodik erről. Fel kell tennünk magunknak hogyan kapcsolódnak az orosz és a külföldi vállalkozások és a vállalkozások általában? Mit tudunk nyújtani nekik? Jó utak és szállodák? Érdekes szórakozás?
Általában ez - egy meglehetősen költségcsökkentő stratégiája, hiszen nem igényel radikális változások, az infrastruktúra, a formáció többi reáltényezõk vonzereje, és főként javítására kommunikatív szempontok tájékoztató és promóciós meglévő, korábban megállapított ellátások területén.
Vezető image marketing eszköz - kommunikációs tevékenységét, bizonyítva a nyitottság a terület a kapcsolatot és lehetővé teszi, hogy külső szereplők, hogy megismerjék őt, hogy meggyőződjenek a jelentőségét a gazdaságok előnye van. Általában erre a célra alkalmazott: jelszavak, vizuális szimbólumokkal, a különböző események, képelhelyezési (1. táblázat).
Mi lehet megkülönböztetni a különböző kiindulási helyzet - pozitív, gyenge, negatív, kevert, ellentmondásos, túlságosan vonzó kép, amelyek mindegyike különösen alkalmas körülmények fennállása területén. Attól függően, hogy milyen típusú diagnosztikai kép kiválasztott intézkedések annak javítására, attól függően, hogy a célokat a változás, amely átfogónak kell lennie, és a tartósság, mert A kép nehéz létrehozni, és azt is nehéz megváltoztatni.
A pozitív képet. Velence, Szingapúr, Oroszország szentpétervári határozottan és egyértelműen összefüggésbe a fejében a hazai főleg, ha nem kizárólag, megvan a maga előnye, hogy az építészeti egzotikus anyagi jólét, értékes történelmi múlt és a magas kulturális szinten. Ez a kép nem kell változtatni, és hogy megerősítse, validálása és terjesztése a lehető legnagyobb számú célzott fogyasztói csoportok.
Felesleges hagyományos képet. Egyesült Királyság például, az Advent a Munkáspárt kezdett aktívan támogassák az elképzelést, frissítése a képet. A kép alapján kilépő mélysége évszázados szövetség nem engedi az ország, amely dinamikus, modern, és kitolja sok fontos célcsoport érte.
Ellentmondásos képet. Sok fővárosok számos előnye van, de ugyanakkor gyakran jár együtt a szmog, a szennyezett víz is nagy forgalom, a koncentráció a bűnözés. Elismert szórakozóhelyek ugyanakkor hírnevet kábítószerközpontokba. A feladat-nak -, hogy megtörjék a gyakorlatban az ilyen típusú kötés és így korrigálja a képet.
A vegyes képet. Nagyon gyakran, a képen a terület szomszédosak a „profik” és a „hátránya” egymással nincsenek összekapcsolva. Például Olaszországban (csakúgy, mint sok más országban) úgy néz ki annak a látogatók egy nagyon vonzó, de csak addig, amíg az ügyfél nem szembesülnek a sztrájk repülőgép, vonat vagy szállodai alkalmazottak. A leggyakoribb módszer a imidzhestroenii ilyen esetekben - hangsúlyozza a pozitív tulajdonságait és negatív csend.
Negatív kép. Detroit, például - az elismert fővárosban a brutális bűncselekmény Amerika, Kolumbia - a hangsúly a gyógyszer maffia, Libanon - Központ polgári és katonai ellenállás, és Bangladesben - apoteózisa a szegénység. Ez nem csak azért szükséges, hogy hozzon létre egy új képet, hanem aktívan letagadni a régi.
Túlságosan vonzó képet. Számos területen (Finnország et al.) Már szembesült azzal, hogy szabályozza az áramlást a látogatók és az új lakosok, hogy csökkentse annak összegét. Tehát, Kalifornia szándékosan nem frissíteni és bővíteni a lehetőségeket biztosítva víztározók, és hogy elkerüljék az új építkezések. Egy másik „tévedhetetlen” módszer - növekedése az adókulcsok, díjak, vámok.
1. táblázat: Példák a kép rangsorban