newsmaker
- Amennyiben fontosságuk vagy extravagáns is érdekelhet az olvasó / néző / hallgató egy adott média vált a vita tárgya a szóbeli kommunikációt. Létrehozása hírértékű használjuk fel, hogy az információs környezetben az információ, hogy kell, hogy befolyásolja a közvéleményt egy adott kérdésben.
- társadalom elit hamarosan tárgyát hírek;
- Minél több személyre az esemény, annál valószínűbb, hogy lesz hír;
- Minél több negatív abban az esetben, annál valószínűbb, hogy lesz hír neki.
Az információ alkalommal meg kell kiemelni három fontos pontot:
Creation információt alkalommal jellegzetes. Például, hogy sikeresen létre hírértékű információ szükséges, és a legnagyobb választék a skála és hatályát a jelölt, mint egy politikus, és jelentős alkalmakkor. Egy kisméretű választásokat sokkal bonyolultabb.
Jön hírértékű, hogy gondolja „hogy a végén”, abból az irányból, amit szeretnénk, hogy befolyásolják a közvéleményt. Az első és legnyilvánvalóbb probléma az, hogy az információkat a fogak - „promóció”. Reklám lehet egy személy, egy kereskedelmi márka, egy új termék a piacon. Amennyiben szeretne létrehozni az első helyen élénk és emlékezetes esemény, néha extravagáns. A fő cél -, hogy bekerüljön a hírcsatornák minden áron.
Ha jár egy egyenes vonal, akkor a legegyszerűbb és legkézenfekvőbb módja a gazdasági szférában, hogy vonzza a figyelmet a bemutatót. Ha beszélünk a politikáról, akkor lehet, hogy néhány hangos populista nyilatkozat, például, hogy a választásokon a párt fog harcolni a csökkentés közüzemi díjak, illetve rendelkezett olyan tömeghatás a la „vörös város”.
Több összetett és bonyolult feladat lesz az egyik pozicionáló lehetőségeket. Pozíció bármi lehet: a jelölt, a párt márka, termék, stb pozíciótól a jelölt vagy párt lehet egy egyszerű pontozási az ő politikai nézeteit, és egy kereskedelmi termék - felfedve egy egyedi értékesítési javaslat ...
Kereskedelmi PR megvannak a maga sajátosságai, de a cselekvési logika nagyjából azonos. Egy egyszerű bemutatása a termékről - valami unalmas, és képesnek kell lennie arra, hogy azt hírértékű, kapcsolja be a show, rejtély övezi, ne ellentmondó adatok kiszivárgásának egy új terméket, szivattyúzás izgalom, stb nézel szervez bemutatót termékek, az Apple: .. az előadás zajlott az éves „alma”, így az egész internet tele van „hamis” (hamis készített képek segítségével a nagy és hatalmas Photoshop), a cég új termékeket. Ez lesz az élelmiszer, köztudott, csak abban az időben a bemutatót.
Akkor meghívása esetén nyusmekera. Store megnyitása Event középszerű, de ha jelen van a nyitó az első személy egy város vagy régió - már hírértékű. Javíthatja a szórakoztató rendezvények. Töltsön áruház megnyitását? Sütjük a legnagyobb palacsinta minden első látogató, és felkéri a Guinness Rekordok Könyvébe, vagy bármi mást, mint ezt.
Létrehozása információt egy lehetséges tervet, ami szükséges ahhoz, hogy a terv az események, amelyek célja, hogy legyen hírértékű információt. Egy ilyen terv az úgynevezett eseményvezérelt vagy esemény mellé.
Természetesen, mint minden más PR-technológiák a módszerek létrehozását információ alkalommal létesítő „buktatókat”. Nincs garancia arra, hogy a „kreatív” újságírók értékelni, ahogy te akarod, ha nem értékelik. Nem minden speciálisan létrehozott esemény lesz a hírcsatorna.
A másik probléma - a kapzsiság újságírók, vagy inkább a kereskedelmi média rendezők.
Fennáll annak a veszélye, hogy az esemény pereshibet más hírértékű. A földrengés a nap, amikor már tervezett egy sajtótájékoztatón, hogy földrengés volt, de nem a pressuhi, hogy első számú hír.
A nyugati irodalom, van öt közös jelei jelentős esemény. Ahhoz, hogy egy esemény alkalmával információk szükségesek:
- A hírek legyen főszereplő. Ez a karakter teszi a nyilvánosság számára, hogy azonosuljanak vele, lehetőséget teremtve arra, teljesebb érzékelés. Másrészt, lehetetlen, hogy létrejöjjön a hírek kizárólag az „antihős”. Mindenesetre, a híreket jelen kell lennie, és a Komámasszony. Információ győzelem fegyveresek az első csecsen háború lehet hiányával magyarázható a keretben a pozitív hős. Fegyveresek magukat, és elkezdték pozitívnak tekintik karakterek, mint a vadászgépek a függetlenség, stb
- Event van szentelve a hír, hogy végre kell hajtani a dráma. léteznie kell az összeférhetetlenség. és még az erőszak. Az egyik jellemzője a társadalmi tudat, amelyek azt mutatják, a teljesítmény, a teljesítmény érzékelik, hogy bòproc eed könnyen, mint a száraz adatokat. Tehát a hír, hogy azt akarja, hogy felhívja magára a figyelmet, hogy végre kell hajtani törvényei szerint a szórakoztató műfaj. Amikor a közönség körében népszerű sci-fi kasszasiker a hírek egyre több kutató és a fegyveresek - több erőszakot.
- Az esemény kell az információs aszimmetria. esemény kiemelkedik a szokásos számú információs és kommunikációs. Esemény fejlesztése, a szokásos forgatókönyv (tie - jó és rossz karakter - a konfliktus - a győzelem a jó felett rossz - happy end), felkeltette sokkal kevesebb figyelmet, mint az esemény, ahol a szimmetria a szokásos forgatókönyv van törve ( „Ha egy kutya harap az ember - van még nem news -. ha egy férfi harap egy kutya „) ..
- Az esemény nem lehet disszonáns a sztereotípiák és elvárások a tömeg tudatosság. Azaz, az esemény egyedinek kell lennie szempontjából értelmezési tömegtudatosság. Olyan esemény, amely nem lehet azonnal értelmezni egyértelműen, a tévénézés, kiszorul a reflektorfénybe övezetben. Például nem érthető a laikus számára a változás a jegybanki kamatok. Annak érdekében, hogy felhívja magára a figyelmet, hogy ez az esemény, azt kell tisztázni, hogy milyen hatással van ez az esemény lesz a gazdaságra. Az esemény, továbbá legyen kulturálisan releváns, hogy tárolják a kulturális kód a közönség. És az esemény várható. Ezért a legtöbb váratlan hír jól felkészült híreket.
- Az esemény meg kell határozni a napirenden. Mint az esemény egybeesik a leggyakrabban említett téma hírek, annál nagyobb a valószínűsége, hogy ez lesz az egyik a híreket.
Minden anyag a „Marketing”