Mivel a cég pillére szín
cikkek és anyagok
A tudósok szerint, 80% -a az információkat kapunk a szemen keresztül. Így nem csoda, hogy a marketingesek próbálnak létrehozni egy márka, hogy fellebbezni a vizuális jellemzőit. Úgy döntöttek, hogy attribútum a betűtípust, ami meg van írva a név és logó. Az utóbbi időben azonban egyre több figyelmet fordítanak a vállalati színeket.
Corporate szín - ez az egyik legfontosabb eleme a vállalati szimbólumok. Együtt a márkanév és logó, ő szolgál a termék azonosítóját a fogyasztó tudatában. Világos és felismerhető színek lehetővé teszik, hogy kitűnjön közül számos versenytárs és hatékonyabban vonzza a figyelmet a célközönség. A pszichológus szakértő már régóta kimutatták, hogy az emberek sokkal nyitottabbak és emlékszik képi helyett lexikális jelentés fektetett a márkanév.
Színes hoz magával bizonyos információkat, és provokálja az érzelmek. Ma ez a tény a marketingesek észre egyre több vállalat. Az a tény, hogy az orosz üzletemberek vannak döntve, hogy figyelmen kívül hagyja a színek - egy mítosz. „Építése sok figyelmet a marketing kommunikáció -. Mondja főigazgató-helyettes Group of Companies” KV Engineering „Vitaly vilniusi -. Elég csak felidézni a cselekvés” Don Story „vagy” PIK „Az ingatlanpiac -. Egy nagyon versenyképes, ezért a résztvevők kénytelenek támogatása a márka egy szokatlan kreatív mozog, kellő játszani szín. "
Építve színe.
Minden nemzetnek megvan a maga körét színérzékelésének történetileg kialakult rovására a hagyományok, szokások és az életmód jellemzői. Oroszországban például a zöld szimbolizálja tisztaság természetes és egészséges életmód, kék - az állami struktúrák, piros - a segélyhívó szolgálatok, sárga - taxi, stb Ahhoz azonban, hogy beszéljen ezekről a jól bevált törvényei észlelés bizonyos szigorúan meghatározott előírásoknak, hogy az üzletemberek kell követni minden áron, ez értelmetlen. Ez csak egyfajta „bóják” a „kollektív tudattalan” a nemzet.
Azonban meg kell jegyezni, hogy a szín közötti határ konzervatívok vállalkozások és a feltalálók cégek nagyrészt hagyományos. Vegyük például, sárga és fekete színben vagy Raiffeisenbank narancssárga „Renaissance biztosítás” - szervezetek, a „komolyság”, amely nem férhet kétség.
A fő előnye a jól megválasztott vállalati színek - idézik - rejlik a legnagyobb veszély. Végtére is, a „jó” színek és ezek kombinációja nem túl sok. „Gróf a” kizárólagos birtoklására „, így a színe nem kell -. Elnöke Depot WPF Alexey Andrejev -. Mindenki azt akarja, hogy a márka, piros, kék, sárga és zöld színekben, de ahol a kevés jelölt, mondjuk lila Tehát ne .. Kíváncsi vagyok, ha kiválasztott egy csodálatos „reflex kék” találkozik és más cégek. és minden lépésnél. "
A háttérben a „egyhangúságát” piacvezető néz ki, elég természetes vágy, a kis játékos lenni, mint ők. Azonban a legtöbb esetben, nem károsítja a vezetők ezen a „plágium” nem, és „gyerekek” hozza nem annyira jó. Mimikri vezetése alatt tud biztosítani a cég kialakulásának veszélyét teljesen elégtelen vállalati stílus. De, hogy a fogyasztók szeretik a védjegye plágium nem.
Eközben támogatói agresszív marketing kommunikáció szembesülnek az ellenkező probléma. A közönség egyszerűen „fáradt” a vállalati színeket, akkor is, ha azok szerves egésze. „Mivel az agresszivitás a stílus márka” Beeline „gyorsan fáradt egyes fogyasztók, és elkezdte irritációt okozhat -. Kiértékeli a márkaváltás rivális Alexander Manín -. Kedves kollégák még bizonyítania kell a piacon, amely a mély gondolat van mögötte egy tetszetős módon.”
A színek hatását az emberi pszichére már régóta tudományosan bizonyított számos tanulmány. Így a svájci pszichológus, Max Lüscher 1948 a nyilvánosság elé a híres színes teszt segít meghatározni a „személyiség típus”. Ennek eredményeként a tanulmányok a reakciókat az emberek a szín kiderült, hogy képesek kiváltani érzelmek egy bizonyos módon. Pontosan mi érzelmek hatására a cég akar az ügyfelek, meghatározza annak társasági festés. Egyes szervezetek, ez a probléma megoldódott alapján intuíció és a tapasztalat a marketingesek és a tulajdonosok, mások - vették igénybe egy többé-kevésbé tudományos módszerekkel. Kiválasztását befolyásoló tényezők a „saját” Színe változatos: a földrajz, és a profil Közép-Ázsia, és, természetesen, a vállalat pozicionálása.
„Amikor kidolgoztuk a vállalati stílusa belső és ténylegesen Divizion márka, alapvető pont volt számunkra, hogy dönt a színösszeállítás -. Emlékeztet Pavel Karaulov, ügyvezető partnere a csoport Divizion cégek -. Mivel a márka - az egyik legfiatalabb a mobil kiskereskedelmi piacon, volt egy kis előnyt. tudtuk, hogy értékelje a előnyeiről és hátrányairól színek más márka a piacon. "
területén a branding szakértők azt javasolják, hogy elkerüljék a túlzott tarka, kivéve, ha azt diktálják a sajátosságait az üzletet. Számos tanulmány kimutatta, hogy a túl színes logó, bár ez vonzza a figyelmet, de nagyon bosszantó, és gyorsan feledésbe merült. Így a márka kap egy negatív kép a fejében a fogyasztók számára. Másrészt, a legtöbb „helyes” a társaság színe lehet teljesen érdektelen a fogyasztók számára. Ezért néha hasznos, hogy ellenkezik a szabályokkal. Csak meg kell tenni, persze, az elme. „Először jött a nevét, majd a logó -. Vitaly vilniusi az” KV Engineering „-. Ez az ő ellentétben színeket lehet regisztrálni, úgy, hogy a jövőben nem kell félni az illegális színhasználat egy kiegészítő eszköz, hogy erősítse a neve és jele a cég .. . bár sok szándékosan a konfliktus szín és forma, például lehet tenni tudatosan zöld napozó - és ez nem okoz negatív. "
Ki kell cserélni, vagy a vállalati színkorrekció előfordul, általában részeként nagyszabású marketing eljárások, mint például a névváltás és restyling.
„Fejlesztési vállalati szín a feladat része a fejlődő az egész rendszer a vállalati identitás” - megerősíti az elnök márkaügynökség Mildberry Oleg Beriev.
Változás csak a színe, miközben megőrzi a többi eleme a vizuális stílus a cég lehetséges taktikai célok, mint például a piaci bevezetése egy új termékvonal vagy az új stratégiai célok. Mivel ez a helyzet a teljes márkaváltás egy ilyen lépés lehet pozitív és negatív következményei. Vállalati ruha válik egy másik fontos eleme az átfogó stratégia. „Miután a változás a vállalati színek, sok ügyfél és az üzleti partnerek a DHL már megugrott a több futár jármű a városi utcákon -. Tatiana mondja Lyubimov -. Azonban a cég gépjárműpark feltöltik új gép a korábbi rendszer.”
Ahhoz, hogy hozzon létre egy stabil asszociatív közötti kötés színkombinációk és a márka a fogyasztó tudatában, a cég következetesen ragaszkodni ehhez a kombináció az összes kommunikációs igényüket - a külső és belső. De először meg kell érteni, hogy pontosan mit jelent a vállalati színű. Például nem szabad összekeverni a fogalom a vállalati identitás (arculat) és a márka személyisége (személyiség a márka). „A szín a falak az irodában a vállalat és a vállalati színeket a márka - nem mindig ugyanaz, és mint általában, különféle problémák megoldására -. Mondta Alekszej Andrejev a Depot WPF -. A gyakorlatban, annál fontosabb általában a stílus a végtermék alapján értékesített egy adott márka, hanem vizuális jellemzői a gyártó Bár ez attól függ, hogy milyen márka van kívánják elősegíteni aktívabbak a piacon -. vállalati vagy terméket. "
Pro Contra használatát a vállalati színeket.
- Szerepét a kiegészítő márka identitását
- Segíts, hogy a márka több „közel” CA
- Hozzájárulnak a pontosabb helymeghatározást a termék / szolgáltatás
- Segít fenntartani egységes kép a márka különböző piacokon
- Annak szükségessége, hogy figyelembe vegyék a nemzeti sajátosságok színérzékelést
- A probléma a szín közötti hasonlóság cégek
- A veszély a „gumi” piac túlságosan tolakodó virágok
- Problémás és költséges csere
A. Kazakov
Company magazin