I - egy márkanév vagy saját alapjaként elnevezésére (karusszel)
Ford, Adidas, Chanel, Dolce & Gabbana, Mercedes. Ahhoz, hogy a globális közönség csak a második helyen a valódi emberek nevét. Az első - „hívókártya” egyedi termékek; márkák, amelyek ára eléri a mesés összegeket.
- Amely a saját nevét márka - ez teljesen normális. Ha megnézzük a történelem, ez azért van, mert az elképzelés a „márka”: a gazdák égett a nevét állatok bőrén (márka - a márka, a márka). És jóval azelőtt, hogy az óvilági kézművesek, hogy megünnepeljék a minőségi termékek, tegye a nevét rajta”- mondta Igor Shikhov, kreatív igazgatója« Maxima Marketing Communications.
Modern oka a neve, mint a márka nem mindig elemi hiúság vagy a képzelet hiánya (bár egyes esetekben saját privát motívumok). Ilyen a természete a kereskedő - kiszámítani a lépéseket, és irányítja őket a sikeres vállalkozás.
Branding és elnevezése - azt teszteljük promóciós eszközök a piacon. Persze, és a megfelelő nevet, csatlakozik a folyamat elhelyezése a márka, eleve lesz a legfontosabb, hogy kilátásai egy termék vagy cég. És hogyan kell használni (és használja fel, ha egyáltalán) - egy másik kérdés.
- A parafrázis a brit azt mondja: „Nincs rossz idő, néha helytelenül választani ruhát”, azt mondhatjuk, hogy a rossz nevek is, nem történik meg. Csak egy adott helyzetben, a másik nevet hozhat hatékonyabb, - mondja Igor Shikhov. - név megadása - ez olyan, mint egy zongora hangolás, ha a zongora lesz porosodik a sarokban, mit számít az egészséges?
Egy másik helyi példa: "A Windows Nikita Svetlov." „A cég lépett a piacra hat évvel ezelőtt, miközben néven” Kontur-M”, később azonban átnevezték, - mondja Maxim Popov igazgatója, a társaság. - Tény, hogy az ember, mint Nikita Svetlov, cégünk soha nem dolgozott. Ez csak egy érdekes marketing lépés - a használata „beszélő” neveket a neve a vállalkozás. "
- A kapcsolatot az üzleti és az üzletember, fárasztó ugyanazt a nevet, a leginkább, hogy van egy közvetlen, különösen a szakmai szolgáltatások területén létfontosságú a kialakulását az ügyfelek bizalmának játszik a vállalat hírnevét, hírneve az alapító, - mondja Alekszej Vinokurov. - Az alkotó a cég reagál a nevét, hírnevét a minőség a vállalat egészének. Ez a hely egy nagy felelősséget ró az üzleti alapítója és befolyásolja a vállalat fejlesztési stratégia, a termék minőségi követelmények, a szakmai és személyes tulajdonságok az alkalmazottak.
- Ha ez nem szükséges, hogy a vállalkozás a megfelelő név?
Igor Shikhov, kreatív igazgatója «Maxima Marketing Communications":
- Vannak vállalkozások száma, ami azért fontos, „a szorosan összefonódott szakembergárda.” És ebben az esetben a név nem tükrözi a pozitív emberi tulajdonságok „brigádok”, és fordítva - azt sugallja, „bezárása” minden folyamat egy ember. Ez rossz.
Egy másik fontos szempont - ez az eredetiség. Míg más országokban, hogy nincs neve - a „gyémánt”, hazánkban, mind a nevek annyira hasonló szerkezetű, amelyek a védjegy „Prohorov” eltér „Egorov” márka nagyon komolyan. És beszélni „Oksana”, „Vasilisa”, „Vitale” és „Dian” - általában egy sötét erdőben.