Áttekintés a márkanév, amely a nevét a alapítók használt
A márkanév - a kereskedelmi név az áru vagy a márka, amely alatt a termék megjelenik a piacon, és amelynek keretében meg kell ismerni a felhasználó.
A márkanév nem lehet az egyetlen termék vagy szolgáltatás nevét, de a név az üzlet, és a gyártó neve.
Amikor létrehoz egy márkanév következő pontokat kell figyelembe venni:
- · A területi piac meghatározása;
- · A hatályát az árut;
- · A célközönség;
- · Az áru leírása;
- · A termék életciklusa.
Általában a márkanév nem csak egy szép szó, kivenni a mennyezetre. Az alapítvány a márkanév fekszik egy bizonyos fogalom, hozzon létre egy képet a terméket, és célja, hogy különböztetik meg a versenyt.
A márkanév meg kell felelnie az alábbi követelményeknek:
- · Márka kellene magára a figyelmet, és elfelejteni.
- · Márka legyen könnyű és kényelmes a használata.
- · Márka legyen szabadalmaztatható.
Létrehozásakor neveket kerülni kell:
- · Utánzatai jól ismert neve;
- · Üres rövidítések (rosszul tárolt és használható bárki által);
- · Szerencsétlen véletlenek (ha a megvásárolni kívánt bébiétel „Bleddyn” vagy lengyel ruhát „Ugly” - lengyelül „szépség”?);
- · Egy napos nevek kapcsolódnak néhány jól ismert esemény, jelenség, a termék és mtsai. (Fagylalt „Titanic” számítógép „Mátrix” üzlet).
Az a kérdés, hogy mely nevét a szlogenje nincs egyértelmű válasz, de a jelenléte a név célszerű marketing pozíciók: jelmondat egyértelműen egy adott márka neve vagy a termék neve.
A szlogen szükséges feltüntetni a márkanév az alábbi esetekben:
Adidas. Egyszer volt két testvér a Dassler család. Adolf és Rudolf. Volt egy családi vállalkozás - tette alszik papucs. Az egyetlen, a gumiabroncsok, a tetején egy leszerelt katonai egyenruhát. Egy jött egy új modell, a másik forgalmazott papucs. Aztán képzés, tornacipő a zsákmányt. Még a lovakat. A negyvenes éveinek elején a múlt század „Dassler” nem elismert globális szabványa sportcipők.
De a testvérek összeveszett rongyokban után apja halála. Pontosan fele a szétválás vagyon - két nagy schuhfabriken, és minden ment a maga útján. Adi Dasler kezdte el gyártani a cipő márka „Adidas”. Rudolf - Cipő „Ruda”, később a cipő márka „Puma” .Proiskhodilo van a német város Herzogenaurach, ami Bros. Brawl is két részre oszlik. Munkások ezekben a gyárakban ment csak a saját vendéglők, ivás különböző sörök gyermekeik részt különböző iskolákban. A cég fenntartotta saját labdarúgó komandy.I még alkalmazottja egy cég várja az azonnali elbocsátást, ha ő lesz látható a cipő, vagy ruha előállított versenyző.
Honda - alapított cég 1946-ban egy japán mérnök, feltaláló és autóversenyző Soichiro Honda (Soichiro Honda), aki 1906-ban született. A cég jelenlegi formája és annak minden több mint 50 éves története van, köszönhetően merész, találékonyság és a nem szabványos gondolkodás és viselkedés.
Suzuki. 1909-ben, Michio Suzuki (Michio Suzuki) alapított gyárban a termelés a gépek textíliák a falu Hamamatsu Shizuoka prefektúra (ahol az a férfi volt, Soichiro Honda). 1920-ban a cég Suzuki Loom Company átszervezték, az úgynevezett Suzuki Loom Manufacturing Co. Michio Suzuki és lett az elnöke. Michio Suzuki megkezdte a termelés szövőgép stankov.Proizvodstvo sikeresen fejlődött és növekedett; Suzuki is kapott a kormány díjat a kibocsátás a modell, ami a saját jellemzői angol és holland gépek. De annak ellenére, hogy a siker az ő szövőszék, Suzuki döntött: a cég ki kell alakítania a többi irányból. Különösen úgy döntöttek, hogy hozzon létre egy kis autó. 1937-ben kezdte meg munkáját ezen a területen, és 1939-ben számos prototípust kompakt autók jöttek létre; Ezeket felszerelt innovatív akkori 4 hengeres, 4-ütemű motorok vízhűtéssel, kapacitása 13 LE és térfogata kisebb, mint 800 cc
Toyota. Miután az alapító Sakichi Toyoda. Később változott blagozvochnoe Toyota. Japán állt 8 betű (a szerencsés szám Japán).
Philips. A cég névadója az alkotó nevét, Frederick Phillips és fia Gerard, aki alapította 1891-ben Eindhoven előállítására fény lampochek.Ot kifogás ember nem adta fel, és még mindig, de bővült a tartomány még egy pár száz nevet.
Bausch Lomb. A történelem a cég "Bosch & Lomb" kezdte 1853-ban, amikor a német bevándorló John Jacob Bosch (J. Bausch) és barátja, Henry Lomb (H. Lomb) megnyitották Rochester, NY, egy kis boltja optikával. A gyártási tevékenység a cég megkezdte a kiadás szemüvegkeretek. Ezt követően Bausch Lomb elkezdtek szakosodni a termelés nagy pontosságú és speciális optika mikroszkópok, távcsövek, teleszkópok és éjjellátó készülékek.
Mercedes .tak nevű lánya Leipzig forgalmazótól Emil Jellinek. Jellinek a tizenkilencedik század végén volt a célja a partnerekkel a cég „Daimler”, amely érdekeit képviseli Franciaországban, egy új, nagy teljesítményű motor, amely lehetővé tenné, hogy dolgozzon bónagyobb sebességgel, mint a maximális ideje 24 kilométer per óra. Új motor - és később felszerelt járművek ezzel a motorral, a feltaláló és adta a nevét a lányát.
Procter Gamble. William Procter & Gamble, Joseph barátok lettek, mert ők voltak házasok ikrek (abban az értelemben, egy-egy). Saját üzleti arra késztette őket, hogy vegyenek részt a gyakorlat, amelynek a nevét a történelem nem őrizte meg. A történet úgy kezdődött, 1837-ben. Ez egy nehéz időszak Amerikában: a bankok által bezárt száz. tömegek járták az utcákat keresnek munkát. A pénzügyi piacokon pánik, a társadalom izgatott pletykák - „az ország a csőd szélén ....” Azonban, ellentétben a rémhírek a polgárháború két vállalkozó skinuvshis a 3500 dollárt, alapított egy kis cég a termelés gyertya és szappan Cincinnati, Ohio. Később, az alaposság és ígéretes megközelítés lehetővé tette a szerény üzleti nem csak túlélni bespredendentnye pénzügyi, gazdasági és politikai vihar az Egyesült Államokban a múlt században, de gyorsan fejlődött a világ egyik legfejlettebb kompaniy.Segodnya nevét az alapító atyák, William Procter és James Gamble benne Bementünk a világtörténelemben az üzleti fejlődés.
A fellépő míg a politikai változás és hogy kiváló diplomata, és a fejét az ember ebben a szakmában, Richard Hennessy könnyedén nyerte meg az angol és amerikai piacokon, erős mecénások, köztük egy francia diplomata Talleyrand és King George 4. A finom készségek emberkereskedők, eredetű Hennessy vesz számos fontos gazdasági lépések mai időkben, így egy vacsorára a bíróság megkülönböztetett személyek italukat. A 19. század elején, Hennessy kezdett szállítani Oroszországban. És ez meglehetősen visszafogott Ázsiában és Ausztráliában.
Hennessy márka vált jelképe a luxus és az előjoga a nemesség. Ők először lépett be a híres csillag rendszer, jelezve a kor az ital, valamint a hamisítványok elkerülése elkezdte forgalmazni az ital üvegek. 1880-ban, az új növények, ezáltal megtartva a helyzetben vannak, importált Texas években az aszály. Szesztilalom idején az Egyesült Államokban Hennessy kapható a gyógyszertárakban, mint a gyógyszer.
1971-ben a pénzügyi nehézségekkel küzdő, Kilian Hennessy Moet értékesített része az üzleti Chandon. 17 év után, ez a cég részévé válik egy hatalmas Louis Vuitton gazdaság. Elején a 18. század végén, a konyak Hennessy marad a vezető a piacon az alkoholtartalmú italok.
Ford. A Ford Motor Company - amerikai autóipari vállalat termelő autók márkák Ford, Mercury, Lincoln, teherautók, különböző mezőgazdasági gépek. Ford tulajdonában Jaguar cég. Székhelyű Dearborn (Michigan). 1903 - Henry Ford megalapította a cég „Ford Motor Company”, amely az épületben egy kis gyár, amely előtt megjelent a kocsi. A cég eszközállományának eszközök, gépek, utasítások, rajzok, szabadalmak, több modell és 28.000 $ készpénz, feltéve, hogy a 12 befektetők. Már ebben az évben, az automatikus export az Egyesült Királyságban kezdte.