Arculat alapjául a képet alkotó a szálloda - a kialakulása egy vállalati stílus szervezet
Az egyik fontos szempont a kialakulását a kép a szálloda van a vállalati identitás. Arculat tartalmazza:
logo (védjegy) a szállodában;
márka színek, gyártásához használt márkás termékek (brosúrák, névjegykártyák, szórólapok, szórólapok, és hasonlók);
modell a vállalati és a személyes üzleti kártyák, hotel írószer, vállalati mappák nyomtatás.
A név és logó a szálloda - a legfontosabb szempont a vonzerejét a látogatók az első alkalom, hogy válasszanak a szállodában. Amint azt már említettük, valamint a hely és az ár a legfontosabb kép a szállodától (50% befolyás) szelekciós tényező. Az eredeti logó és név - szinte az egyetlen eleme a képnek a kezdeti szakaszában a szálloda üzemeltetéséhez, ahol a vendégek még értékelés, nincs ismert a fogyasztók körében, akik nagy részben javíthatja a vonzerejét a szállodában.
A védjegy egy olyan szimbólum, jelezve, hogy ki a felelős a termék. Amikor megelégedésére vásárlás a következő alkalommal a felhasználó vezérli védjegye. Védjegy útmutatóként szolgál, amikor kiválasztják a terméket vagy szolgáltatást. Egy másik funkció a védjegy megkülönböztetni az adott szálloda szolgáltatásait egységes szolgáltatásait más szálláshelyek. Ez a funkció csak védjegye végezni abban az esetben, ha van egy „jellegzetes”, azaz jelentősen eltér a többi karaktert, és a szálloda jól emlékezett.
A védjegy tulajdonosa kizárólagos használati jogát, és dobja a védjegy, valamint megtiltja annak használata más felekkel. Illegális használata a védjegy vagy megjelölés hasonlít rá jár a polgári és (vagy) a büntetőjogi felelősség (46. cikk a szövetségi törvény „A védjegy”, a 2. cikk a Polgári Törvénykönyv, st.180 Btk).
Védjegy jog abszolút. Senki, kivéve a meghatalmazott személy nem használhatja a védjegyet. Bármely, a védjegy használatának mások hozzájárulása nélkül a tulajdonos egy bűncselekmény. Emlékeztetni kell arra, hogy a hatás a védjegy jogok kizárólagosan: a lista az áruk és szolgáltatások az igazolásban meghatározott; Az ország területén a bejegyzés; időszaka a védjegy lajstromozásának. Azaz, ha a szálloda bejegyzett védjegye csoportokban idegenforgalmi és vendéglátó-ipari, akkor is megjelenik cég, amely regisztrálja a védjegyet, például a „konstrukció” részben. Ezért nagy szállodaláncok bejegyzett védjegyek minden termékcsoport. Egy kis szálloda ez nem mindig lehetséges, mivel a regisztráció az egyes termékcsoportokra igényel további pénzügyi befektetéseket.
a következő alapvető szabályokat kell követniük meghatározásakor nevét és logóját a szálloda:
meg kell dolgozni a célcsoport
meg kell felelniük a koncepció a szállodában;
ezek nem lehetnek azonosak a többi szállodában;
A név legyen könnyű kiejteni;
logo nem kell nagyon bonyolult és többszínű, könnyen meghatározható még egy kis mennyiségű;
embléma könnyen azonosítható a fekete-fehér, ha elküld egy faxot,
nevét kell megfelelően érzékelt fül külföldi vendégek (ha tudnak válni a lakók);
név és embléma legyen szabadalmaztathatóság;
a név, szépen illeszkedik a logó.
Co-jóváhagyott logo image és a márka neve, amit a hotel jel.
A fejlesztés a vállalati és a márka színeit a betűtípus is figyelembe kell venni a koncepció a szálloda, a fő szín kivitelben; vegye figyelembe, hogy mennyi a választott betűtípus és szín összhangban vannak az egyedi tervezés a logó, valamint - milyen jól fog kinézni a nyomtatott termékek használatával ezeket a színeket és betűtípusokat.
A jóváhagyó logók, betűtípusok és a színek, feltétlenül szükséges a tervezők a digitális információ meghatározó színe. Ez biztosítja, hogy bármely nyomdával nyomtatott nyomtatott termékek ugyanabban árnyalatai. Az a tény, hogy például a „kék” szín, több tucat színben, amelyek közül néhány, így rontják a márkanevet, hogy senki sem tudja.
Két alapvető módon leírni színek: CMYK és Pantone.
CMYK - rövidítése a nevét a fő négy szín, amellyel ki lehet nyomtatni bármilyen szín különböző százalékok az egyes alapszínek. Ha ezt a jelet látja: „CMYK 10, 30, 65, 0”, akkor ez csak egy eszköz, hogy hozzon létre a kívánt színt használni 10% bíbor, 30% bíbor, 65% sárga, 0% fekete. Ugyanezt az elvet kell digitalizálni és a vállalati színt.
A Pantone rendszer, több száz jóváhagyott paletta színek és árnyalatok, amelyek mindegyike saját egyedi számot. Annak megállapításához, a vállalati színeket szüksége szedő elismert speciális nyomtatási ezt a palettát, válassza ki a megfelelő színt az Ön számára, és rögzítse a számot. By the way, ezek paletták száma alatt minden színes nyomtatott, és az érdeklődés a CMYK színek,
Tekintsük az összes ezeket a szabályokat, és a folyamat alkotó nevét és logóját a példa több szálloda St. Petersburg. Példa. Vállalati stílus fejlődése hotel „Shelfort”
A felkészülés a munka meghatározása a nevét az alábbi követelmények alakultak:
a fő célcsoportot - hazai és külföldi üzletemberek - képviselői közép- és felsővezetői, főként európai országban, az Egyesült Államokban és más angolszász országokban;
Hotel pozícionálja magát az az elv, „te nem a szállodában - ha egy párt”, azaz Vendégek kell otthon érezheti magát;
név és embléma kell szabadalmaztatott;
A név legyen kellemes a füle, mint az orosz vendégek és látogatók Európából, az Egyesült Államokban és más angol nyelvű országokban.
Az első szakaszban a fejlődés a nevét, úgy döntöttek, hogy az egyetlen módja annak, hogy garantáltan szabadalmaztatni név egy új szót, amely nem létezik sem az orosz, sem az európai nyelvekben. Ahhoz, hogy hozzon létre egy szót használni kívánt néhány szót az angol, mint a fő célcsoport a nyelvet használja, a nemzetközi kommunikáció.
Steel ezután felvette angol szavakat, amelyek összefüggésbe hozható a következő fogalmakat: „ház”, „komfort”, „az én házam”, „az én házam - az én erőd”, „közel az otthoni”, „ház, amely mindig veled”, stb n.
A fejlesztés során az ötlet, hogy használja a koncepció a cochlea, ami mindig az otthona közelében, ez magával, és következésképpen soha nincs probléma a változás a szokásos otthoni környezetben. Ez a kép a legjobb válasz az alapkoncepciója a szállodában.
Az angol „csiga” - csiga, ez nem hangzik elég halkan az orosz fül, így a logikus folytatása a munka volt, hogy egy hasonló koncepció a „csiga”. Úgy tűnt, asszociatív sorozat: csiga - kagyló - kagyló. "Shell" angolul - héj. Ezen kívül van közel hangot a „shell” szó „menedék” az angol, vagyis „menedéket menedéket”. Ez a koncepció megfelel annak a követelménynek való megfelelés a koncepció a szálloda.
Ezt követően a munka, hogy megtalálják a második része a szálloda nevét. Arra gondoltam, hogy az angol „az én házam - az én erőd." „Fortress” -, hogy szükség a vége, ami egy angol nyelvű turista egy tudatalatti szinten, ez megerősíti a biztonsági és adatvédelmi hogy ez a szálloda biztosítja.
name „Shelfort” eredménye volt kombinálásával szórészek. Ezután a név ellenőriztük segítségével speciális szoftver az úgynevezett psychosemantic jellemzőit, azaz a útban a kombinációja hangok reagál az emberek Oroszországban és Európában.
Alapján e fejlemények, a logó jött létre, amelynek keretében rakták egy stilizált kép egy csiga.
Amikor egy színes képet, mint a vállalati zöld szín választották lágy nyugtató színekkel, felelős, többek között, az elsődleges színek befejező termekben a szállodában. Ennek része a nyomdai anyagok, ahol a tervezés szükséges a használata a zöld háttér az oldal, a logó került ezen háttér, fehér.
Ezek logó és név már szabadalmaztatott mind az orosz és angol nyelven írásban.
Így jól megtervezett vállalati stílusú szálloda az alapja az ő alkotnak pozitív képet, azaz a Hozzájárul a terjeszkedés a vevőkör, és ennek következtében növelik szállodai bevételek.