Pszichológiai vizsgálat reklámüzenetek 1

előző ◈ a következő

Nézzük részletesen az egyes összetevő.

A fő értékelési kritériumokat. Hogy ez: kiejthető, jelenléte szemantikai szervezetek, kulturális egyesületek könyvelés, jelenléte / hiánya hamis várakozásokat, a jelenléte / hiánya negatív asszociációkat.







1.2.Nalichie szemantikai egyesületek. Ez a jel azt jelzi, hogy a tevékenységi terület a cég. A jelenléte szemantikai egyesületek nem a név jól emlékezett. Nevek viselik a szemantikai egyesület: MŰHELY SLEEP (bútor); Három (vodka); House-éghajlati (klímaberendezések); Piligrim (Turfirma); Fitotsentr (gyógynövény). A nevek, amelyek nem a szemantikai egyesület: Yaroslavna (vízvezeték); Morning Dew (tea); OROSZ hut (fém); Crazy Horse (cipő Európából); Kiss (készülék homok, beton út).

O.Feofanov. Megjegyzések Maitre.

Példák nem ezen a ponton nevek: PUKALA (tea); NAKOSI (kereskedelem háztartási gépek); Úroda (kozmetikumok); Döhler (élelmiszer-koncentrátumok).

1.4.Nalichie / nem hamis elvárásokat. Ha egy bolt az úgynevezett „Perm motorok”, ez a név hamis elvárásokat. Hamis várakozásokat összezavarja az embereket, romló megjegyezhetősége. Példák hamis várakozásokat nevek: CEDAR (kolbász üzlet); Gyógyszerek Bryntsalov (kereskedelmi vodka); BLAGVEST (abortusz).

További értékelési szempontokat. Hogy ez: szerialitás, humor, slavyanizatsii, a szimbólumok használata.

1.6.Seriynost. Nos, ha egy sor termék hívott nevét értelemben a bokor - ez segít, hogy gyorsan hozzon létre egy új tudatosság, még az áruk, amelyeket a „kapcsolat” a már ismert. Példák soros nevek: MY TOT napom (szappan); SUN, SEA, STAR, MOON (sorozat AVON ízek); Miklós cár, Katalin cárnő, Tsar Ivan, Kashchei király, a király lány, cár Saltan (sorozat vodkák "Dinasztia").

A fő értékelési kritériumokat. Mert a szó: a jelenléte / hiánya negatív asszociációk, a jelenléte / hiánya negatív profil Murphy törvénye szerint ez egyértelmű.

2.1.Nalichie / hiánya negatív asszociációk. A szó lehet ne szállítson a negatív konnotációja. A „rossz” szemantika tárolt könnyebb, gyorsabb és hosszabb ideig. Gyerekek hamar megtanulják a

Több községben

és sokkal hosszabb tanítanak

Szerelem több, talán. "

Kanál tar rontja egy hordó mézet. És egy szó negatív szemantikai tönkre lehet tenni egy jó benyomást a szövegből, összeomlik a memória az olvasó először. Elemezzük a két fejléc:

  • Köszönhetően termék kissé megelőzve a versenytársak;
  • Köszönhetően a termék a versenytársak csak maga mögött.

    Összehasonlításképpen, egyértelmű, hogy a „mögött” létrehoz egy rossz társulás és a második cím a nyeremény kevésbé.

    Példák szövegek a negatív:

  • Proest fizetés és egy bolond, és a világ meg fogja mutatni az Ost-West (utazási iroda Ost-West).

    Mintaszöveg a pozitív:

    A falon lóg a jele:

    Citizen, nem köpött a földre!

    Citizen olvassa el a jel,

    Köpött a földre, és elment.

    A leggyakoribb hiba, ebben a tekintetben - a használata „nem” a „rossz” szót. Konjugálásával két hiba ezek negatív potenciál páros.

    In-Chief a fővárosban gróf Yakov Bruce híres kegyetlen szellemes a fegyencek, aki feltalálta az égés a homlokán márkás forró vasalóval. Amikor megkérdezték, hogy hibásnak esetén jelölés, akkor habozás nélkül azt mondta,

    - Ha valamilyen, a megbélyegzés az emberek „tolvaj”, és bebizonyította, ártatlan, majd a homlokát hozzá tagadása „nem” - ez minden.

    Én megengedem magamnak egy mondatot róla: képzeljük el a reakció mások a férfi a „nem tolvaj” a homlokán. Valószínűleg még mindig az emberek kezelni ezt az embert óvatos -, mert a „tolvaj” van, és ez a munka.







  • Fiatal, még nem teljesen bors. (25 éves volt akkor.)
  • Majdnem jó. Nem nagyon ijesztő. (42g. W.)
  • Nem egy szörnyeteg, nem egy mániákus, nem kannibál, nem kolyus nem visszaélést. (20 m.)
  • Mi betartjuk a vízen! (Fűtés és víz);
  • Van a fogak fényes jövő! (Fogkrém);
  • Létesítmények új barátom! (Riasztás).
  • Távolítsuk el a nadrágot itt - az eredmény kiváló lesz! (Tisztítás);
  • Szervezet Valya csizma gyermek gyapjú szülők.
  • Boraink hagylak nincs remény (étterem).

    2.4.Ponyatnost szó. Ha a szöveg tartalmaz ismeretlen szavakat, elveszíti az olvasó. Először is, az emberek hallottak furcsa szó, gyakran egyszerűen kizárják a kommunikációs folyamat. Másodszor, az érthetetlen mindig okoz félelmet. Például, nem eszik ismeretlen ételek, miközben nem vizsgálja meg némi óvatossággal.

    Példák szövegek érthetetlen szavakat:

  • Mindenkinek tudnia kell!

    Lehetséges összetevők Könnyűpárlatok: állati zsírok, növényi olajok; tartósítószerek - benzoesav, nátrium-szorbát, kálium-benzoát; antioxidánsok - anizolt, propil, butil-hidroxi-toluolt; festékek - a béta-karotin, annatto, kurkumin; emulgeálószerek stabilizátorok - mono- és digliceridek, staroil-2-laktilát; teksturatory - szorbit, mannit, izomaltóz, laktit, xilit.

    További értékelési szempontjai a beszéd nem látjuk annak a ténynek köszönhető, hogy túl finom szemcséjű üzeneteket.

    A fő értékelési kritériumokat. A szlogen: felvétele a szlogen USP, konkrétságon nem dovoda- „vámpír”.

    Példák szlogenek nélkül TSS:

  • Minőség, mindenki számára elérhető (Vils akkumulátorok);
  • Ez egészen más kérdés! (Szén-számítógépek).

    Példa jelszavakat TSS:

  • Ne utánozza! Express Yourself magát! (Hugo Boss) TSS: parfüm, amely megadja egyéniségét.

    Példák jelszavak teljesen absztrakt:

  • Várakozás - a játék vágyik. (TUBORG sör);
  • Bízz az ösztön! (LG légkondicionálók);
  • Érintsd az örökkévalóságot. (ROMA szesz)
  • fölénye Art. (konyak Martell)
  • Érintsd meg a legenda. (Montecristo cigaretta);
  • Ellenállhatatlan művészet a csábítás. (Szappan Camey).
  • Frissesség mindig veled! (Konzulátus cigaretta) szlogen megerősítette a képet jeget, így megérteni, mi a „frissesség”.
  • Teljes szabadságot. (WINSTON cigaretta) látótávolság ad a sas, szárnyal felett felhőkarcolók.
  • Fidelity megadva. (Ékszerek DOLPHIN OR) Near - női test képen az erényöv.

    Példák jelszavakat bizonyos szavak:

  • Harisnya ELLEDUE - tettem, és menj!
  • Felejtsd el a korpásodás - hagyja, hogy a haj lesz szép! (HEAD END SHOULDERS sampon)

    3.4.Otsutstvie dovoda- "vámpír" (R.Rivsa kifejezés). Gyakran használják a szlogen dovod- „vámpír”. És akkor ez a szlogen nem mond semmit a terméket, ugyanakkor figyelembe hasznos magukra a figyelmet.

    Példák szlogenek - „Vampire”:

  • És sétálunk az elefántok! (Műszaki Könyvkiadó Center Center Plus).

    További értékelési szempontok: A szlogen: jelenléte játékeszközök, a rendelkezésre álló szó markerek szexuális humor.

    3.5.Nalichie játékeszközök. Játék trükkök, megtörve az elfogadott szabályok, és elpusztítja a beszéd kliséket, segít, hogy kitűnjön a háttérben a „helyes” szlogenek. Az egyik korlát - vannak olyan termékek, amelyek nem játszhat (lásd 1.7.).

    Példák szlogenek használó játék technikák:

    Példák szlogenek használó szexuális szavak markerek:

  • Többé már nem vagyunk angyalok! (Jelszava ifjúsági ruházat);

    Írástudatlan a nemi marker szó vezet a megjelenése szlogenek - „Vampire”.

    3.7. Használata humor. A szerepe humor szellemi teljesítőképesség, vö. 1.7.

    Példák jelszavak technikák alkalmazásával humor:

    A kép utal minket, termékinformációk, titkosítva van a látótávolság. A kép tartják inkább érzelmi, mint a szöveget, és ez több vizuális. „Jobb, hogy egyszer, mint hallani százszor.”

    A fő értékelési kritériumokat. Mert ezt a képet: nem obraza- „vámpír”, a hiánya negatív asszociációk, a kapacitás.

    4.2. A hiánya negatív asszociációkat. Az oka annak, hogy tartsa a szempontból, ugyanolyan pszichológiai jellegű, mint abban az esetben a szó és a neve - ha a nagykövet negatív, az ország, ő küldte okozhat hasonló érzéseket.

    Példák képek okozó negatív érzések:

    További értékelési szempontokat. A kép: soros szemantika neverbalika, a jelenléte a karakter, a jelenléte a szexuális indíték, humor, játék, részvétel a szituációs időben.

    4.9. Játék. A pszichológiai hatékonyságát a játék, már említettük. példák:

  • A fényképek elegánsan öltözött férfi, akinek arca fátyolos, de jól látható óra a kezét. Képaláírás: Ki áll a háttérben az órát Audemars Piguet?
  • A fényképek rebus - öt négyzet, - összeadás cigaretta Pall Mall. Képaláírás: Három cigarettát úgy, hogy a bal oldali három négyzetek.

    A fő értékelési kritériumokat. E készítményhez: jelenlétében vizuális központ, kombinált központok.

    További értékelési kritériumai a készítmény nem találtuk.




    • előző ◈ a következő