A mikrokörnyezet a vállalkozás - studopediya
A mikrokörnyezet a vállalkozás - az a rendszer, és a tényezők, amelyek közvetlenül befolyásolják a vállalat, és ki vannak téve, hogy irányítsa. Ez magában foglalja a következő főbb elemeket (ábra. 2.6).
1. A fogyasztó (vevő) - a jogi és természetes személyek vagy csoportok, akik készek áruk és szolgáltatások vásárlására a vállalat. Ezek alapvető eleme a mikrokörnyezet, mivel jelenlétük és a vállalat azon képességét, hogy megtalálja őket meghatározza a létezéséről, és előfeltétele a túlélés és a fejlődés. A fogyasztók eldönti, hogy mely termékek és szolgáltatások kívánatosak, és milyen áron, óriási hatással vannak a belső környezet és az üzleti eredményeket.
2. Ellátó - jogi személyek és egyének vagy csoportok, amely a vállalkozás mindenféle szükséges források végrehajtása során az ipari és kereskedelmi tevékenység. Az első helyen jön a szállítók az anyagi források közvetlenül felhasználjuk a termékek és szolgáltatások. Ugyanakkor fontos szerepet is játszott berendezések szállítói, az energia, a pénzügyi és emberi erőforrások, egyrészt, az hatással van a társaság, a másik - maguk is annak hatása attól függ, hogy ez a beszerzés ezen mono források -, oligo - vagy polipsonistom *.
3. A versenyzők - ezek azok a vállalatok, amelyek a versenyt a cég megszerzésének preferenciái vásárlók körében, amikor adják el termékeiket a piacon hasonló termékek. Sok esetben a versenytársak meghatározzák, milyen termékeket és a vállalkozás is eladni milyen áron. A versenytársak által közvetlenül befolyásolják a piaci magatartás és a túlélés a vállalkozás, a módszereket és eszközöket, hogy változtassanak építési őket.
- audit és tanácsadó cégek;
- független média: sajtó, rádió, televízió;
- hatóságok: adó, statisztika, engedélyeztetés, egészségügyi, környezeti és más típusú felügyelet
- Nyilvános: a szakszervezetek, a fogyasztói szervezetek, a környezetvédelmi és más társadalmakban.
Minden mikrokörnyezet tényezők közvetlenül befolyásolják a tevékenység a vállalkozás, de ezt nagyrészt vagy teljesen befolyásolható a társaság miatt az aktív kitettség más társadalmi tényezők, valamint a kiszámíthatatlan versenytársak lépései. Ugyanakkor, a kutatás és az ő tulajdonságai és a trendek, a cég képes alkalmazkodni, és nagymértékben befolyásolja azokat a segítségével a marketing-mix eszközök.