Van nem egy márka, amely nem álom vált márka - a művészet eladási
minden csak az üzleti világban: több száz márka minden nap küzd a helyét a piacon, míg néhány közülük, a végén, nem kap ki a márka, amely a többi fricska az orrát.
És a harc már folyik egy magasabb fokozat: küzdelem márka a piacon a jogot, hogy az úgynevezett megabrendami, giperbrendami és hasonló újmódi szavakkal. És a lényeg ugyanaz: azt szeretné, hogy valaki - akkor meg kell védeni az élethez való jog. Ellenkező esetben kattintson! És most, a helyet foglalja el valaki ...
A fogyasztó a ravasz, óvatos és nagyon bizalmatlan. Ezért a megközelítés neki megtalálni nem is olyan könnyű. Sok márka minden nap kínálnak neki, hogy az ő szíve vágyik, annak ellenére, hogy a legtöbb meg neki maga, és ez nem feltétlenül szükséges. Természetesen, hogy a fogyasztó elvesztette a sok név, de a végén teszi a választás mellett a jó öreg márka. Még ha a „Blend-a-med” és a „Colgate” egy kicsit drágább, mint, mondjuk, „Forest Balsam”, de a vevő tud valamit, és hogy hatásuk sokkal több! És míg sokan nem is gondolnak, hogy mit vásárol, ők nem annyira a termék, mint egy nagy név, és nem is arra utalnak, hogy milyen nagy erőfeszítéseket kellett tenni az alkotók ezeket a neveket, hogy ma a kiválasztás egyik jelentős része a fogyasztók esett rájuk .
Ma, ahogy már bizonyára kitalálta, azt akarjuk, hogy hagyja abba a figyelmet a márka. A szó már ismerős számunkra, de kevesen tudjuk, annak valódi jelentését és lényegét. Sietek, hogy tetszik, ma fogunk megtudni során mi rövid let, de higgye el, nagyon mókás, utazás a világ a márka ...
Kezdésként nézzük meg, mi az a márka, és mi, sőt, ez eltér a márka? A legegyszerűbb meghatározás egy márka, ami eszébe jut a legtöbben: a márka - ez letekert védjegye. Igen és nem. Az igazság ezekben a szavakban van, de még mindig fogalma nagyon széles. Tény, hogy a márka - ez olyan hatékony marketing eszköz, hogy birtokolja a fogyasztó csak a pszichológiai szinten. Itt egy jó példa:
Nem is olyan régen, az egyik amerikai tudósok szakosodott agyi neurológia Reed Montage egy kísérlet. A lényege ez volt: a tanulók egy csoportja arra kérték, hogy igyon egy része „Coca-Cola” és a „Pepsi”, miközben figyeli a bekövetkezett változásokat a kéreg az agy. Ebben a kísérleti nem tudja, melyik az üveg melyik italt. Az eredmények minden várakozást felülmúlt. Azt találtuk, hogy a tevékenység az agysejtek a diákok a használata azonosítatlan italok ugyanazok voltak, mindketten hozták a fiatalokat, hogy ugyanolyan. De szükség volt csak megmutatni kóstolók üvegekbe címkékkel, majd azonnal a hallgatók többsége előnyben részesítették „Coca-Cola”. Azt állították, hogy az ital úgy tűnik, hogy nekik sokkal ízletesebb, mint a „Pepsi”, amely egyértelműen bizonyította az aktivációs területek az agy felelős az öröm.
„Advanced márka rendkívül erős hatást, amit a végső döntés lesz a potenciális vásárló,” - ez volt a végső következtetésre jutott Reed összeszerelése a kísérletet.
A paradoxon! Nem hiszem. Most joggal. Márkájú termékek a fogyasztók többsége jobb az íze, annál jobb, szebb, egy szó, jobb, mint bármelyik másik. Márka - ez nem szuper nyereséges cég, és nem egy ruha arannyal hímzett. A márka teremt az elménkben egy kedves, egy vagy olyan mértékben vonzó módon. Léte a kép - az, ami megkülönbözteti a márka egy egyszerű márka. Brand csak próbál eladni a terméket, a márka ígér valami.
De hol van a határ a kettő között? Senki sem tudja, és nem lehet tudni. Minden cég, minden egyes termékcsoport, ez a vonal egyén. Létezik a márka, mint egy ember életét: ha megszületik, akkor növekszik, fejlődik, megtanul beszélni, és egy bizonyos ponton kinyilvánítja illetékes és büszke. Egy ember ennek a tudományos siker, munka, az üzleti és a márka, ez a határátlépés, amely válik teljes jogú felnőtt márka. Hisszük, hogy minden gyermek egyaránt, és a márka. A születés, ő már nincs tudatában, de felnőni, és a szükséges erőfeszítéseket, a márka lesz a márka. Persze, egy személy lehet élni egy életet hiába, és a védjegy, talán sohasem vált a márka.
Tehát hogyan növekszik a jó minőségű, „pufók” márka? Nos, először is meg kell egyszer és mindenkorra hagyjon fel az eredményt, és elsősorban a folyamatot. Ez nem beszél egyetlen monográfia marketing, és mi nem az első alkalommal azt kérjük, hogy fordítson figyelmet erre a tényre. maga a folyamat az úgynevezett branding, tartalmaz néhány alapvető pontot:
1. Név. Az egyik legfontosabb szabályok a márka - a megfelelő címet, és hagyja, hogy egy profi szleng elnevezése. Ezért a legelején Svoge az esetben meg kell határozni azt fényes, zengő, emlékezetes nevet. Van nagyon fontos, hogy végső soron a márka. Típusa David Acker, van 2 fő lehetőség márkastruktrúrát: House of Brands (márkák) és márkás House (vállalat márka). A név a „szibériai part” alig van mondanivalója sok a helyi fogyasztók, de túl „Kirieshki”, az általa kibocsátott, mint sokan közülünk pohrustet. Ez egy példa a vállalat márka. De a híres „Kelvin Klyain”, „Dior” és „Adidas” - már példát márka cégek. Nem számít, hogy mi a neve az új kollekció ruházat vagy lábbeli.
2. Regisztráció. Ugyanilyen fontos a külső héj a márka. Ha beszélünk a cég márka, ami azt jelenti, hogy az összes komponens a vállalati identitás, amit oly mondta során részletesen számos korábbi számok a mi magazin legyen szerves része az üzleti. Elismerése a márka nagyrészt kialakítva alkatrészek, például márka: színes, logo, szlogen, képességgel, nyomtatványok, névjegykártyák, stb. Ha beszélünk a cég márka, persze, nincs semmi, ami biztosítja elismerést a termékek, mind márkás csomagolás. Annak fejlődését kell megközelíteni óvatosan. Végtére is, hogy ne veszítse el a figyelmet Sway termékek, sok vállalat próbál tenni az alapvető elemei a csomag egy márkás terméket, hogy változatlanul hagyja az egész életét, így csak néhány változás.
Ne tegye a márka nélküli internet-hozzáférés prostrantstvo. Brand cégek - ez egy vállalat, biztosítja a termékek (szolgáltatások) fogyasztók milliói az ország, országcsoportok vagy akár az egész világon. Így csak azt, hogy a saját honlapján, amely lehetőséget ad arra, hogy a kereskedelmi áruk (szolgáltatást nyújtó) a legszélesebb körét.
Belső branding lehet elég sokoldalú attól függ, hogy hajlandó a cég: a feliratok a járműveken alkalmazottak ezekkel a szavakkal: „Mi - az első” végződő az emelkedő költségek a munkahely függően növekvő márka értékét. Különösen fontos az a megközelítés, hogy a formáció a vállalati politika folytató vállalatok közvetlen értékesítés. Itt volt különösen fontos, hogy az emberi tényező. A munkavállaló ebben az esetben ő lesz az egyik fő hordozói a márka.
Ahogy egyszer megjegyezte egy ügyvezetője széles körben ismert márka vállalat «Interbrand» Jez Frempton: „Brands él a fejekben és a szívekben. De mindenek felett, márkák a generátorok jövedelem az üzleti akié. " Valóban, a márka, többek között - ez a lapát, amely tudja, hogy hol kell ásni otys- Cach kincs. Néha az érték a márka lehet jelentős részét a teljes vagyon a társaság, sőt meghaladja azt.
Ez az, amit okozott a megjelenése a piacon számos hamis márkák. Ez a jelenség akkor is kapta a nevét - mimika, és az alkotók ezeket a klónokat vált ismertté mimikreatorami. Nem költségek hosszú távú támogatása a márka, vagy vásárolni egy franchise, csak egy kicsi, de nagyon egyenesen lopás, annak bizonyítására, hogy az úton, a tulajdonosok a márka az eredeti lesz a sok verejték. Végtére is, a legtöbb tolvajok mimikreatorov még ha tetten, nem siet elismerni bűnösségét, azt állítva, hogy az összes mérkőzést véletlenszerű.
Így párhuzamosan a „Blend-a-méz” lépett a piacra az ál-névrokon „Belamed”, és a „Napsugár” (fordításban - „napfény”) jelent meg ikertestvére „Napfény” (fordítás - napfény ). Így természetesen az alapelemeket progenitor csomag került alig változott.
Jellemzően ezek ikrek elég nyereséges, és megtérül a költségek miatt termelése a veleszületett elismerést. Azt is ügyesen használja a hibákat a jogi védelmet a nevek őseik - a márka eredetit. Azonban a legtöbb esetben - a vonal az élet rövid. A népszerűsége végük a pillanatban, amikor a fogyasztó végül megdörzsöli a szemét, és látja, hogy valami baj van.