Üzleti enciklopédia - pr a rendszer a marketing kommunikáció
PR marketing kommunikációs rendszer
Az összefüggésben konvergencia ár / minőség arány a legtöbb termék és szolgáltatás különleges szerepet játszik a verseny vállalatok képeket. Ebben az esetben úgy viselkedik, mint egy PR funkció, amely lehetővé teszi az építkezés egy pozitív képet.
A kumulatív hatás Mindezen főbb tendenciák vezetett értéknövekedés PR fontos funkció, amely döntő szerepet játszik annak biztosításában, a siker a cég.
Komplex marketing és PR
Célkitűzés változások történtek az elmúlt két évtizedben vezettek jelentős bővítése a megértése a marketing mix. Korábban azt tartalmazza 4 P:
A közelmúltban, az egyik fő teoretikusa marketing Philip Kotler javasolt teljesebb megértése a marketing mix, hogy adja meg az ötödik „P” - PR. Kotler különített 10 tantermek, a sikeres együttműködés, ami azt jelenti PR meghatározza a sorsát a cég.
° Szolgáltatók
° elosztók
A végfelhasználók °
° Az alkalmazottak
° Finanszírozási társaságok
° A hatóságok
° média
° Partners
° versenyzők
° A nagyközönség
Integrált Marketing Kommunikációs
Jelenleg az alapja az épület gazdasági társaságok vezető integrált marketing kommunikáció. Jellemzőjük a következő elemeket tartalmazza:
Annak érdekében, hogy a leghatékonyabban kihasználni a hatalom integrált marketing kommunikáció, PR-szakemberek folyamatosan meg kell bővíteni tudásukat a marketing területén és más kapcsolódó tudományágak.
Számos olyan terület van, ahol a PR és a marketing, különösen szorosan kapcsolódik egymáshoz. A legszembetűnőbb példa:
Outsourcing a rendszerben a PR és a marketing. A tapasztalat az együttműködés Enterasys Networks and Business Communications
Napjainkban számos vállalat, mind az orosz és a külföldi, megy, hogy komolyan bővíti marketing tevékenység. A gyakorlatban ez annak köszönhető, hogy nőtt a létszám, a létesítmény a megfelelő szerkezeti egység a vállalat és a menedzsment ezeket a tevékenységeket. Alternatívaként az oldathoz működhetne outsourcing - outsourcing marketing.
Ez a probléma különösen a kis számú külföldi vállalatok Oroszország. Számukra korlátozások vagy teljes hiánya az emberi erőforrások, hogy végre egy teljes értékű marketing tevékenységét képviselet kapcsolatban lehet a személyzeti politika központja, illetve európai hivatalok vagy a vágy, a helyi menedzsment iroda koncentrálni, az értékesítés és a logisztika.
Példaként a sikeres együttműködés külső ügynökség alapján teljes outsourcing lehet tekinteni több mint két év tapasztalat az interakció Enterasys Networks cég - a világ egyik vezető gyártója a Business Communications hálózati eszközök és a full-service ügynökség.
A megállapodás értelmében az ügynökség vállalta a szinte minden szempontból az ügyfél marketing tevékenység:
Ennek részeként az együttműködés, úgy döntöttek, sok összetett üzleti kihívásokra, legtisztábban jellemzik a következő példák:
Szinte egy időben a szerződés aláírása volt forradalmi változást az ügyfél üzleti - a cég Cabletron Systems bejelentette a döntését, hogy osztott négy független cégek - Enterasys Networks, Riverstone Networks, Aprisma Management Technologies, GlobalNetwork Technology Services, amelyek mindegyike kellett volna összpontosítani a high-tech szektorban a piac .
Nagy figyelmet a munka az ügyfél fizet a létesítmény partnerekkel való kapcsolatok. Az együttműködés során ügynökség elkészítette és alatt végzett partnerségi programot az ügyfél számos partner műhelyek. A megkülönböztető jegye e tevékenységek a barátságos, kötetlen légkörben rengeteg szokatlan mulatságok (sí, gokart, jég halászat, repülő az ellenőrzések egy kis repülőgép, stb), tréfás vetélkedők és nyeremények a partnerek számára.
Több mint két évvel Business Communications Agency nyújt teljes körű marketing támogatás képviselőjének Cabletron Systems - Enterasys Networks, amely lehetővé teszi ügyfelei számára, hogy az értékesítési és fejlesztése az üzleti Oroszországban és a FÁK.