Corporate Edition, mint eszköz a hazai pr
Corporate Edition mint egy eszköz a belső PR
A vállalati kultúra, a szervezeti publikációk, a vállalati kommunikáció - piacgazdaság diktálja a törvényeket az üzleti menedzsment szempontjából kölcsönzött külföldi tapasztalatok fogalmak. Azonban a vállalati kiadványok, elemzi egy kicsit másképp, létezett a szovjet időkben. Szinte minden vállalat saját információs bulletin - faltól újságok nyomtatásához gyári újságokban.
Funkciója és célja az információs kiadvány által termelt most, nem estek át semmilyen időbeli változások - kommunikálni a nagyközönség számára, torzítás nélkül, a pozíciók és vélemények a cég, hogy jelentse az elért eredmények és tervek. Az, hogy most hozzá egy részt a kialakulását és fejlődését a vállalati kultúra és a házon belüli kommunikáció. És ők maguk váltak ismertté közzététele eszköze a belső PR.
Tájékoztatás - a stratégiai erőforrás
Mire van szükségünk a házon belüli kommunikáció? Végül is, minden cég egy többé-kevésbé jól megalapozott vertikális és horizontális kommunikáció, tekintse át az irányelveket és utasításokat gyűjteni jelentések alkalmazottak. Ez azonban nem elég. Képzeljük el, hogy az élő szervezet nem kap elég oxigént. Vagy egyébként kénytelenek belélegezni néhány lakhatatlanná gáz. Enterprise - szintén a szervezetben. És az oxigén, hogy - ez információt. Pontos, teljes, azonnali, megfelelő az igényeit minden egyes szerv - a rekeszeket.
Információ arról, hogy mi történik a cég, milyen kilátások várnak rá, és az egyének, hogyan élnek a munkán kívül. Ennek hiányában voltak pletykák - ugyanaz lakhatatlanná gáz. Ő korrodálja a vállalaton belül, letelepedtek a munkavállaló a bizalmat a vállalat és csökkenti a motivációt a sima produktív munka. És az erőfeszítéseket a vezetők és a HR-vezetők hatékonyabb felhasználása a munkaerő-források megy a lefolyóba.
Marina Gorkina. tanácsadó PR, üzleti coach, kurátora "PR School Marina Gorkina":
- Pletykák elég nehéz kezelni, ez egy speciális fajtája az interperszonális kommunikáció. Pletykák jellemzi az a tény, hogy azok tükrözzék a fokozott érdeklődés az emberek, hogy az információk különböző fokú megbízhatóságot és alig ellenőrizhető. Tény, hogy a pletykák ott jelentkezhet, ahol egyértelműen észrevehető az információ hiánya.
Azonban, akkor nem hagyhatja figyelmen kívül a pletykák, mivel azok tükrözik a közvélemény és a hangulat, a sztereotípiák és attitűdök közönség, és végül az általános információk helyzetet. Ha a vállalati kiadás megtanulják fogni pletykák, és azonnal adjon hivatalos megbízható tájékoztatást ad okozott nekik, nyugodtan mondhatjuk, hogy a pletykák vállalati újság képes lesz harcolni. Sőt, minden csoportban vannak informális véleményformálók, akik mindig naprakész a pletyka. Ha azt akarjuk, hogy vonják be a vállalati kiadás, a fogékonyság a pletykák is sor kerül.
Információk hiánya a vállalat külső források végzetes következményekkel, de ez a terület a külső PR és a marketing. Vállalati kiadványok itt szolgálhat a jó társaság - formájában ügyfélorientált (B2C - business-to-kliens) vagy a partnerek (b2b - business-to-business) rendszeres kiadványok. Ugyanakkor gyakoribb közzététele összpontosított személyzet (b2p - business-to-személyzet).
Annak szükségességét, hogy a vállalati kiadás is előfordulhat bármilyen méretű vállalat. Mert az kell, hogy tájékoztassa a munkavállalók több eltartott nem a méret a cég mérete és a személyzet, és átadva az üzleti folyamatok és módszerek emberek közötti interakciót. Kereskedelmi cég 30 embert, amelyek távol egymástól, megtapasztalhatja nem kevésbé sürgős szükség további információs csatornák terjesztése, mint a sok ezer ipari vállalkozás egyértelmű lokalizációja alkalmazottak.
Marina Gorkina. tanácsadó PR, üzleti coach, kurátora "PR School Marina Gorkina":
Típusú szervezeti publikációk
Amikor kiválasztunk egy vállalati kiadvány formátumban kell folytatni a célra a teremtés és a közönség számára, amelyre tervezték. Ez lehet egy újság vagy magazin, melynek gyakoriságát a kimeneti negyedévente egyszer hetente egyszer. A modern technológiák kiterjesztették a megvalósíthatósági kommunikáció útján Internet és Intranet rendszerek egyre hajtják végre a vállalkozások a különböző szinteken. Audio formátum, amely a nagyvállalatok általában formájában mutatják be a rádiót is kapott egy új inkarnáció. Például a vállalati magazin MMC „Norilsk Nickel” nemrég egészíteni a hang app formájában, ahol a lemez audio változat a cikkeket és zeneművek.
Minden megvan a maga előnye, ami a legelőnyösebb jelennek meg azok a megoldandó feladatok segítségével kiadványok. Tájékoztatás a vállalat életében egy hetilap nem valószínű, hogy működőképes legyen jelenlétében távoli regionális irodák, ha nem rendelkezik az elektronikus változat. A vállalati internet vagy intranet portál nem lesz képes a megfelelő információt, hogy az alkalmazottak, akik nem férnek hozzá a munkahelyem hálózatához.
Függetlenül attól, hogy a szervezett termelés vállalati kiadványok, céljai és célkitűzései változatlanok -, hogy továbbítson az alkalmazottaknak. Ez különösen igaz a struktúrák hierarchikus irányítási modell, ahol az információ hagyományosan le „felülről lefelé”. És minél merevebb a szerkezet, annál fontosabb az alternatív kommunikációs csatornán rendes vezetés személyzet mellett a standard kapcsolatot a hierarchia különböző szintjeit a vállalati struktúra.
Denis Osin. HR-menedzser, "Tesco" cég:
- Belső kiadványok, a fizikai és virtuális, minden kétséget kizáróan, amire szüksége van, segítenek a menedzsment, HR és PR-szakemberek. Megfelelő használat a legfontosabb eszköz, hogy információt az alkalmazottak és alkotó véleményüket a cégről.
Az újság tükröznie kell a cég életében, de ez az élet kell. Meg kell találni a fő témát: alakulásáról tájékoztat, és híreket az eredményeket információn tervek a munkatársak szintjén (azaz alkalmazkodik és kiszolgáltatása stratégiai tervek), hogy az alkalmazottak úgy érzik a részvétel a globális üzleti. Amikor a papír átalakul hivatalos választ nyomtatásával cikkeket ugyanaz, akkor már nem hasznos.
Információs technológia - új lehetőségek
A vállalat, ahol nehéz, hogy gondoskodjon azonnali forgalmazása nyomtatott anyagok, elektronikus változatai vállalati kiadványok helyezzük az intraneten. És ott, ahol az összes alkalmazottak hozzáférhetnek a hálózathoz lehet egy teljes csere a nyomtatott változata a kiadvány elektronikus - formában külön rendszeres kiadás, vagy integrálva a vállalati intranet portál szakaszok, amelyek frissítik információ áll rendelkezésre. Ebben az esetben a legtöbb terhét alkalmazottai HR-szolgáltatások, marketing és PR-menedzserek. A modern információs rendszerek biztosítják a képessége, hogy könnyen és gyorsan létrehozni és szerkeszteni a különböző típusú információkat, beleértve a több rendszergazda. Ez egyszerűsíti és csökkenti a költségeit a munka az információs forrásokhoz, ami lehetővé teszi, hogy egyre növelje az alkalmazottak számának felhatalmazó elkészítése és elhelyezése hírek, cikkek, és gyűjtsük össze felmérésre adott válaszok az olvasók.
Így a különféle eszközök és a végrehajtási módszerek, a szervezeti publikációk egyfajta „hajó”, amelyre nincs információcsere között a csoport tagjai, létre kétirányú kommunikáció a menedzsment és a személyzet, létrehozott egy közös információs mező, akik fejleszteni tartozás érzését, érezte a csapat tagja. Vállalati média nem létezhet kívül az általános politika a cég a munkát a személyzet vagy belső PR, ezek fontos elemei, és hasznos eszközök.