Előszó, modern marketing koncepció bevezetése a történelmi hátteret a megjelenése
Marketing az egyik leggyorsabban növekvő kutatási területeken a gazdaság területén nem csökkent annak fontosságát, hogy az összes többi üzleti tudományok, sokféleképpen lehet ezt azzal a ténnyel magyarázható, hogy a piacgazdaságban Marketing reagál a legsürgetőbb bármilyen üzleti kérdés: hogyan, és ezáltal a cég, hogy a profit? és a marketing volt a globális gazdasági válság az elmúlt években.
Semmi sem gyakorlati, mint egy jó elmélet és meg kell használni
A Stanford Optner
11 Bevezetés Történelmi háttér logikai marketing
Bármi, ami nem fogja eladni, nem akarom, hogy feltalálás
Az egyik legfontosabb problémáiba irányba haladjanak a cég -, hogy biztosítsa a stratégiai stabilitás a szervezete a piacon, hogy ezt a stabilitást, a társaságnak kell lennie g ezen a piacon versenyképes az általános esetben egy ipari vállalkozás versenyképessége határozza meg három előszerelt elemek: a hatékony gyártási technológiák, K + F és menedzsment (11. ábra) együttesen e három fő összetevője a magas teljesítményt a vállalat a piacon, a stratégiai stabilnostnost.
Hatékonysági production.2, a legtágabb értelemben, amelyet a komoly technológiai folyamatokat, amely kiterjed az összes lépésre a kínálat a termelési értékesítési
11. ábra összetevői versenyképességét az ipari vállalatok
CIÓ termelés hatékonysága szempontjából a tudományos és technológiai fejlődés, ami odavezetett, hogy a magán termék- és folyamat-innováció, nagyrészt biztosítani képes a vállalkozás, hogy végezzen hatékony műszaki és gazdasági szempontok a K + F elsődleges felelősség a piaci siker a cég elsősorban viseli a mérnöki lépések tüsszentés (ITR), különösen a tervezők és a folyamat mérnökök azok koordinált munka, az aktív új technológiák bevezetése, és a CAM CAD nyújt technikai és technológiai eleme a versenyképességét predpriyatitiya.
Ennek része a menedzsment szempontjából menedzsment az alany lehet osztani négy fő területen
- Kezelése a leggyakoribb mutató a teljesítmény a vállalkozás ezen a piacon, mint például a pénzügyi, befektetési kezelése, stb
- Marketing specialista választ arra a kérdésre: mit, hogyan, mikor és milyen lesz a kitűzött célokat a cég más szóval azt kell transz rmirovat célok és a vállalat a marketing célok és marketing program alapvető tevékenysége marketing a vállalkozás fejlődésének termék-piac stratégia mostanában egego.
- Management, létrehozásával kapcsolatos szervezeti struktúrák és irányítási Amint azt a stratégiai célok a vállalkozás, a szükséges pénzügyi paraméterek meghatározása gazdasági szempontból az eredmények izheniya, akkor létre kell hozni egy (református) szervezeti struktúra végrehajtásának biztosítására tervezett.
- Az emberi erőforrás menedzsment, hogy hozzon létre egy olyan szervezeti struktúrát kell tölteni személyzettel, megfelelő megfogalmazott képesítési követelmények feladat irányító személyzet - a kiválasztás, Dr. asstanovka személyi, szervezeti és munkamódszerek előmozdítása rabotty.
Mint látható a fenti, marketing végez az egyik legfontosabb funkciója a vállalaton belül, amely alárendelt a három alapvető funkciója az utóbbi: a gyártás és az értékesítés, a tudományos és műszaki, valamint a szervezeti és adminisztratív (122. ábrán).
12. ábra A marketing szerepe vonatkozásában az alapvető funkciókat a vállalkozás
Elemei gyakorlati marketing tevékenységek jelentek meg a késő XIX marketing, mint a piac elmélete az első közelítés, származik, 1902 ha több vezető amerikai egyetemek (Harvard dskom, Pennsylvania, Pittsburgh) kezdett tanítani persze a problémák racionális szervezése termék eloszlás fontos a fejlődés a történelem marketing lehet datyty következő:
- 1911 - ben több vezető cégek ( "Curtis Publishing K °") jelennek Marketing Service
- 1926 - ben alakult tudományos szervezet marketing tanár
- 1937 - megteremtette az Amerikai Marketing Szövetség (AMA)
Marketing megjelenése miatt számos gazdasági okok miatt (13. ábra)
13. ábra A gazdasági okait Marketing
- A végén a 20-as - 30-es években a XX században - „The Great Depression”, hogy megragadta a világgazdaság vált katalizátor felgyorsítja a folyamat kialakulásának a gazdasági okból - nem a tervezés Ways funkció bemutatja t ábrán láthatók 1leny látható. 1.4.
14. ábra Történelmi antagonista utat a gazdasági tervezés
Thomas Edison - „Természetes marketing”, azaz, hogy a szakszerűen adszorbeált ötleteket és bevált nekik a piaci igényekhez
- Formation Marketing - 30-50 év a XX század
Fejlődése az elmélet és a gyakorlat a marketing állapotát tükrözi a piaci kereslet és kínálat