Társadalmi-gazdasági lényeg a marketing - studopediya
Tárgy 1 modern marketing koncepció - 04:00
Alapvető marketing koncepciók
Evolution of marketing elmélet és gyakorlat
Marketing, mint a piaci koncepció - a szervezet a vállalati menedzsment, mint az alapját, hogy a gazdasági döntések piaci követelményeknek, a meglévő és a potenciális fogyasztói kereslet.
Mielőtt a modern marketing koncepció, mint a piaci gazdálkodás céljai a következők:
- alapos és átfogó tanulmányt a piac, a kereslet, ízek és vágyait fogyasztók
- A kiigazítás a termelés ezeknek a követelményeknek, az áru kiadása a kereslet kielégítése érdekében;
- hatást gyakorol a piacra és az állami kereslet javára a vállalkozás.
Marketing - mind az üzleti filozófia és egy aktív folyamat.
A klasszikus definíciója marketing. Marketing - ez üzleti tevékenység, amely kezeli a promóciós termékek és szolgáltatások a termelőtől a fogyasztóig.
A legismertebb definíció tartozik az amerikai forgalmazója Kotler :. „Marketing - emberi tevékenység irányul szükségletek kielégítése, és azt akarja a csere”
Abból a szempontból, integrált megközelítést kell tekinteni marketing:
A marketing, mint egy gazdasági folyamat, amelynek célja, hogy javítsa a hatékonyságot, hogy megfeleljen a legkülönbözőbb magán és ipari igények cseréje révén. Annak végrehajtására van szükség:
- jelenlétében tárgyak birtoklása értékek iránti érdeklődés, ami kölcsönös;
- mindegyik kell viszonylag barátságos keresni kompromisszumos megoldások az üzleti és képes ellátni kötelezettségeit;
- minden fél szabadon választani -, hogy vegyenek részt a csere, vagy sem.
Marketing, mint gazdasági folyamat biztosítja a kapcsolatot a termelő és a fogyasztó, fokozza az elkövetett cserék, a racionális orientáció társadalmi reprodukció, és ennek következtében a céltudatos gyártás megkezdése, az azt jelenti, hogy minimalizálja az eltérés a kereslet és kínálat.
Marketing, mint gazdasági funkciót, valamint a funkciók, mint a termelés, pénzügy, személyi által végzett minden vállalat - mérettől függetlenül, tulajdonosi és gömbök beruházás -, amelyek igyekeznek, hogy elérjék a stratégiai célokat.
Kezdetben marketing tartották számon a sok vállalat funkciói és egyenlő, akkor - mint gazdasági funkció uralkodik a másik felett, és végül beépíti üzleti funkciókat. Ez utóbbi megközelítés alapján az integrált marketing.
Kinevezése integrálja a marketing feladata, hogy koordinálja, az első helyen, a tényleges marketing a vállalat, másrészt pedig a gazdasági funkciók egészét.
Hangsúlyozva a kulcsfontosságú szerepét integráló marketing feladatainak irányítása az üzleti, a jól ismert amerikai tudós P. Drucker írta: „Szükséges, hogy egy marketing szakember az elején, nem a végén a termelési ciklus, és integrálja a marketing minden fázisában az üzletet.”
Marketing, mint gazdasági fogalom - az üzleti ideológia, ami a kiindulási pont a kereslet az áruk. Örömét alárendelve semmilyen döntések minden szinten. Marketing, mint gazdasági fogalom magában egyrészt egy átfogó és szisztematikus vizsgálata a szükségletek, ízlése és preferenciái a fogyasztók, elsősorban a termelés. Másrészt, ez biztosítja a célzott és aktív hatással a piacra, megalakult igényeinek és elvárásainak.
Marketing rendszer olyan elemeket tartalmaz: beszállítók, versenytársak, a közvetítők, a fogyasztók számára.
Ellátó - tárgyak marketing rendszer, amelynek feladata, hogy biztosítsa a partnercégek és más cégek a szükséges anyagi forrásokat. Egy átfogó tanulmány a lánc „szállító - a cég - a fogyasztó” előfeltétele a gazdasági értékelést igazolni a választás a szállító.
A versenyzők - a vállalat vagy egyén eljáró rivális kapcsolatban más vállalkozási struktúrák minden szakaszában megszervezése és végrehajtása a vállalkozói tevékenységet. A versenyzők tetteikkel a piacon, a szállítók kiválasztását, a viszonteladók, a fogyasztói közönség befolyásolja az eredményeket a vállalat az ellenfél aktivitás, álláspontját és a versenyelőny, ismerve a erősségeit és gyengeségeit a versenytársak és a gazdasági potenciálját, a célok, a meglévő és leendő üzleti stratégia .
Közvetítők - társaság vagy bizonyos személyek, amely segíti a vállalkozásokat a gyártók támogatása, szállít a fogyasztók és eladni a termékeiket.
Kereskedelmi (nagy- és kiskereskedők), logisztika (szolgáltatások részt vesz a tárolási rendszer, a rakomány-közlekedés és potokoprodvizheniya), marketing (segíti a rendszer a kölcsönhatás a cég összes szereplők a gazdasági rendszer terén a piackutatás és optimalizálja a kereslet az áruk és szolgáltatások).
Fogyasztók - cégek, magánszemélyek, illetve azok lehetséges csoportok, akik készek áru vagy szolgáltatás vásárlására, amelyek a piacon, és amelynek joga van választani az árut, az eladó, hogy a feltételek a folyamat adásvétel.