személyes
Döntést szempontjából az információ hiánya, sok esetben hiánya miatt az idő, vagy egyszerűen nem hajlandó gondolkodni, megváltoztatjuk az építőiparban a komplex és mélyreható portré egy ember, az ő képét - egy ikonikus csere, ami az alapvető funkciókat. Például az elnök az ország ugyanabban a helyzetben, meg kell, hogy a kép egy kompetens ember, képes arra, hogy nehéz döntéseket, még a legnehezebb körülmények között is, és a többi -, hogy megmutassák közelségük hétköznapi emberek segítségével a kép a zsarnok ivók. A fényképek, mint egy tárgy a kommunikáció, mégis oly sok hatással van ránk, hogy mi hiszünk neki, és mehet rá habozás nélkül.
• objektív külső adatkártya (arckifejezés, arckifejezés, mozgást hangon);
• viselkedési jellemzők (a módjára és a beszéd, a stílus, a ruházat, járás, stb ...);
• self-érzékelés (mint személy érzékeli maga összefüggésében a környezet);
• észlelés referencia csoportok, azaz olyan csoportokat, amelyhez a személy kölcsönhatásba lép anélkül mediátorok (mediátorok jár, mint a média - média);
• nyilvános által alkotott kép a tulajdonosok - a tömegmédia. Közmegítélés általában összpontosított a célcsoportok, amelyek a személy nem kerül közvetlen interakció.
A gyakorlatban a PR feladata kép döntéshozók gyakran a kialakulását és előmozdítása a köz-
A fő megközelíti a képet. funkcionális (típusok működését szem előtt tartva), környezet (az ilyen típusú különböző összefüggésekben) és összehasonlító | 12 p. 174].
A funkcionális megközelítés, mehetünk-vorit az alábbi kép típusok: tükör, a jelenlegi, kívánatos, és több vállalkozás.
1. Mirror - ez a tipikus kép a mi fogalma magunkat.
2. A jelenlegi - ez az opció jellemző kép oldalnézetből (korrelál az érzékelt kép a személy). Ez ezen a területen fontos a PR, a hiányzó in-formáció, a félreértések és előítéletek képet alkotnak a tárgy (politika, áru pro-Ekta és mások.) Nem kevesebb, mint valódi mozsárban. A feladat itt az, hogy választani nem olyan kedvező, mint helyzeti és hű kép típusát.
3. Kívánt - ez a fajta kép azt mutatja, amit keresünk. Gyakran megtalálható a önjellemzése szervezetek vagy személyek.
5. Több kép keletkezik jelenlétében számos független struktúrák helyett egy rádió-Corpos. A jó egyetlen képet hajlamosak, on-társaságok például, hogy használja a megfelelő-nek szimbólumok, egy közös, egységes, és így tovább. D. Az összehasonlító használt kép, amikor
Mi össze a kép jellemzőit két vagy bo-Lee tárgyak, mint például a politikai jelöltek, vállalkozások, termékek.
Ennek része a kontextuális megközelítés figyelemre méltó, mivel a következő összefüggésben típusú képet.
1. A mitológiai kép, amely a meghatározás szerint, például az építési vezető viselkedését, figyelembe véve az uralkodó mítoszok egy adott társadalomban.
2. Szimulált (stratégiai) kép - ez a kép a személy, aki arra törekszik, hogy hozzon létre egy lich-széles képet döntéshozók vezetője és vonzott spe-Aliste. image modellezés bye-megsebesült a gyakorlatban a politikai PR.
3. Zárt kép, ami jellemző volt a set-sok szovjet vezetők, ő azért érdekes, mert kazh-dy fogyasztó beléphet a funkciókat, hogy ott találja a legvonzóbb vele.
A kép nem csak az „emberi” megjelenését. Ez egy szerves része minden vállalati (cégek, vállalkozások, szervezetek, egyesületek). Egy erős vállalati image válik szükséges feltétele a fenntartható szilárd és tartós üzleti siker. Ez adja meg a hatását a megszerzése egy bizonyos szervezet a piaci erők, ami csökkent a árérzékenység, csökkenti a csere, az áru (amely megvédi a szervezetet a versenytársak ellen támadások) elősegíti a vállalat erőforrásaihoz való hozzáférést különféle pénzügyi, információs, emberi, stb ...
Hírnév következtében alakul ki a közvetlen üzleti, „full-contact” társaival; ügyfelek és a partnerek. Válnak hordozói tájékoztatás a pozitív vagy negatív hírnevét. A kép szándékosan alakult a költségvetési szerv-sredovannogo időn át a média és a különböző rendezvények. Az állókép Otley-eltér hírnevét, ez a tény, hogy a hírnév skla-dyval alapján a korábbi években, ez történik a szar-nek, és fel lehet használni nem csak a múltbeli és jelenlegi eredmények az építőiparban a képet, hanem a projekt a cég a jövőben, valamint társadalmilag releváns ajánlatok és a „progresszív” nézetek elnöklő lej cég. Végtére is, még nyilvánosan proanonsiroval a projekt, a cég már egyre imidet zhevye pontokat. Ebben az esetben a kép és hírneve szorosan kapcsolódik HN, és így amikor fut a kép, ez befolyásolja a hírnevét, és éppen ellenkezőleg, az eredmények a hírnév kezelése hatással a képet.
Így a kép a szervezetnek holisztikus felfogás (megértése és) a szervezet a különböző társadalmi csoportok alakulnak alapján tárolt emlékük információkat különböző szempontok a szervezet.
Néha a vállalati image halmaza gondolatok, képek és egyesületek fakadó célközönség kapcsolatban, hogy egy adott szervezet. Kép - a leginkább összetett és több Golikot szempont a vállalati identitás. Képalkotás - egy lassú folyamat, és a változás nem lesz hatékony, amíg a kép nem áll-GSI a fejében a célközönség.
A szerkezet a kép a szervezet hierarchikus felépítése
Minden szinten a hierarchia hatással van a szomszédos felső szinten egy megfelelő hozzájárulása a készítmény (prioritás) az elemek az alsó réteg-niju kapcsolatban a felső szintű elemet. A szerkezet a kép a szervezet minősül az emberek Ments megszervezésével kapcsolatos, ami durván Sec-öntve nyolc elem:
1. A kép a termékek (szolgáltatások). Ez a kép az emberek, hogy viszonylag egyedülálló ha a jellemző, ami véleményük szerint az árut. Funkcionális áruk értéke - a legfőbb előnye, vagy szolgáltatás, amely az árut; kiegészítő szolgáltatások (attribútumok) -, amely egy jellegzetes termék tulajdonságait.
2. kép a fogyasztási cikkek. A fogyasztási cikkek a kép a termék a felhasználók közé ötleteket életmód, a társadalmi státusz n jellegét a fogyasztók.
A fogyasztók karakter egy COBOL-kupnost stabil pszichológiai vonások, amelyek befolyásolják a viselkedését.
3. A belső kép a szervezet. A belföldi képet a szervezet megérteni a munkavállalói képviselet a szervezetük.
Megjelenése a legnyitottabb on-betartásával emberi tulajdonság, nem szükséges az elismerés sokáig, szeretnék létrehozni egy ábrázolása, egyik forrása a nem verbális infor-máció arról a személyről.
A különlegessége verbális és nem verbális viselkedés arckifejezések, gesztusok, mosoly, szemkontaktust, és végül egy beszéd jellemezte a hangszín, hang, hangerő hang, artikuláció és a kiejtés.
Törvény - a formája az emberi viselkedés meghatározása-lennoy helyzetet. Úgy viselkedik az alapja a válogatott személyiségjegyek.
5. A kép a személyzet. Ez egy általános kép a kollektív személyzet, és felfedi a legjellemzőbb vonása érte.
6. A vizuális kép a szervezet. Ez egy ilyen előadást a szervezet, a hordozó, amely vizuális érzékelés, hogy elfog-képződés a belső és a homlokzat a iroda, kiskereskedelmi és bemutatótermek, külső megjelenése a személy-la, valamint a vállalati logók.
Style - az egyik legrégebbi kommunikációs formákat, amelyek mindig is követett gyakorlati célokat. Hoz fő gondolata mindig az volt, hogy hozzon létre egy stílust át egyenletességét. A fejlődő arculat szakértők azt javasolják, hogy tartsák be a Chez-STI-t a következő alapelveket:
• maximális munkaidő meglévő cégek-ny stílus - nem mindig igényel radikális ob tained;
• Egy új stílus jön létre csak szükség esetén
• figyelembe veszi a nemzetközi vonatkozású és az ipar TIONS szempontok (pl sütőipari üzem nem tudja megközelíteni a stílus elfogadott tilalom banki szféra);
• figyelembe veszi a sajátosságait a nemzeti és regio-közi stílus (például számos kereskedelmi csarnokok hálózat McDonald központjában Moszkva nem tervezték, hogy tetőfedés, a'la rues stílus elemeit, de ha figyelembe vesszük a történelmi jellemzői paradicsomban is, hogy a fogadó a kereskedelmi szinten) ;
• Ügyeljen arra, hogy a kereskedelmi stílus, hogy képes legyen látni minél több a célközönség [3, p. 362].
8. Az üzleti kép a szervezet - megértése a szervezet a rá vonatkozó egyedi tevékenység. A fő meghatározói az üzleti kép az üzleti szervezetek a goodwill vagy a jóhiszeműség / rosszhiszemű végrehajtása az üzleti tevékenység, valamint a szervezet az üzleti tevékenység, az indikátor-E, amelyek: az értékesítést; viszonyítva a középső piacon; Az innovatív technológiák és ennek mértékét a OS-katonai; szabadalmi oltalom; különféle termékek; Gib-csont árpolitikát; hozzáférés értékláncok.
A kép némileg eltérhet egyszeri saját közösségi csoportok a kívánt módon, hogy ezeket a csoportokat kapcsolatban a szervezet változhat. Más szóval, egy és ugyanaz a szervezet lehet megfigyelni különböző módokon (vagy igyekeznek egyedi észlelés) befektetők gosstruk-túrák, a helyi és a nemzetközi közönség. Például a nagyközönség számára előnyös a nemzeti polgári helyzetben a cég. globális com-panii a nemzetközi közösség arra törekszünk, hogy a „vállalati világpolgár.” Partner fontos a magas versenyhelyzetét. Ezen kívül van egy belső képet a szervezet - mint a képviselete a személyzet a szervezet. Mondhatjuk, a szervezet nem-how képek: mi nyilvános perces egyes csoportokra - a. A szintézist az ötletek a szervezet idő személyes nyilvános csoportokat hoz létre általános és tömör ábrázolása a szervezet.