Saját kicsapongás minden nap "
Nagy Crew Agency osztja a történelem, a teremtés provokatív termék legenda, hogy az elején a dühös ügyfelek, de aztán tetszett és a forgalmazók és az ügyfelek.
Hogyan jött az ötlet
Ügyfelünk - egy spanyol cég krous - nagykereskedelmi forgalmazója a kozmetikumok és a tulajdonos saját márka.
Támogatni a szokatlan kozmetikai termék az ügyfél szeretne létrehozni, amely világos és vonzó díszdobozban néhány provokatív kreatív ötlet. Termék - arcradír, száraz por formájában a telített tengeri ásványi anyagok és sók. Kizárólag természetes. finom eszközökkel tisztítja a bőrt az arcon és a dekoltázson.
Egy érdekes egybeesés: spanyol „por” fordítva „polvo”, amely szlengben azt is jelenti, a közösülés és a korrupció. Elmondhatjuk, szerencsés vásárló egy terméket - az ötlet maga a csomagolás lépett kezünkben. Polvo kettős értelmét a szavak és képezte az alapját egy merész kreatív koncepció.
Az ügyfél kérte egy tanulmányt a vizuális koncepció az eredeti ötlet, és több változata nevek és kifejezések szót tartalmazó «polvo». Megálltunk egy változata «Mi polvo de cada dia», azaz a „My por minden nap.” De ez nem nehéz kitalálni, és átvitt értelemben a kifejezés.
Miért mi ötlet nem akarom, hogy
Mi szembe két feladat: meggyőzni az ügyfelek, ami enyhe provokáció, és hogy az ötlet pozitívan reagált az elosztók, ahol a vállalat működik. Azt akarták, hogy megrendeli a terméket ebben a csomagban.
Döntéseket kellett hozni pontosan - kezdetben nem minden támogatott koncepciónk. Szolgáltatók közötti botrány volt tervezett, amint a tulajdonos a gondolat hangzott. Néhányan azt mondták, hogy nem veszi kézbe.
Mégis, mi indítottunk kockázatos művelet.
Bemutató mindent
Munkát kell végezni az érzékelés és az érzékek pedig egy látszólag vulgáris kifejezést az elegáns koncepció világos flörtöl.
Egyrészt, mi nagyon biztonságos játék kettős jelentése van. Másrészt, az ügyféllel közösen, akkor fogant nagyon finom és elegáns design, a csomagolás is. Ezt a döntést a finom kombinációja a legmegfelelőbb az a célközönség a terméket. A forgalmazó nem fogadja a csomagot, mint egy átmenet „szélére” - és biztonságosan helyezze a terméket a polcon.
Létrehozásához vizuális megoldásokat hoztunk össze két legfontosabb gondolatokat a termék mögött alapú: a természetes összetevőket és a „tengeri” eredetű. A természetesség a tervezés tükrözi az alakja hasonlít fű és a levelek, és a származás - a mozgás, a dinamika óceán hullámai, diszkrét hangok smaragd és vizuális mélységet. Mi szándékosan használta a lágy és kecses kialakítás-megoldásokat a hangsúlyt az általános vizuális észlelés a csomag rejtve a szlogenje a provokáció és hangsúlyozzák annak közelebbi vizsgálata.
Annak érdekében, hogy még több intrika fogyasztók és teljes a kép, már felér elhelyezni a csomagoláson, amellett, hogy a szlogen, és még melléknevek, „beszédes” a terméket. De lehet kezelni, mint egy kozmetikai szer, por, és egy hordozható szó jelentését «polvo».
A döntősök vita került a csomagolás:
Bővíteni érintkezési pontok a fogyasztó, akkor kiegészítésül más média.
Ha a termék Mi Polvo már vásárolt állunk hozzá egy játékos hangulatban és a fantázia ügyfelek. A csomagoláson belül rejtett másik sekretik - a megnyitón az alsó rész nyit, mint egy virág - és ez számunkra egy nagy lehetőséget, hogy folytassa a párbeszédet.
A „szirmok” a hölgy várnak a privát üzenetek:
- Mindig rád gondolok!
- Soha nem hagyja cserben!
- Emlékszel rám minden nap!
Úgy tetszett!
Az igazság pillanata - bemutatása az elkészült és összeszerelt csomag forgalmazók.
Marketing osztály és kezelése a megrendelő cég eredményeit ismertette a közös munka forgalmazói, amelyek közül néhány látható a termék első alkalommal, és néhány hallott már az ötlet hevesen elutasította még a gondolatát, hogy bemutassa a mely az õ kirakatokban.
Az eredmények bemutatása meghaladta még a optimista várakozásokat: a forgalmazó, aki azt mondta, nem is veszi azt a kezében, az előadás után azt mondta, hogy lelkesednek a csomagolás és kész arra, hogy ilyen árukat vásárolnak maguk személyes használatra.
Ami fontos ebben a történetben?
Hogy segítségével a tervezés, a legtágabb értelemben, hogy megoldja a problémákat. A mélyinterjúk az ügyfél és a megértés a kognitív pszichológia segítségével, hogy a vonal, ameddig tudja kiváltani a piacon a funkciók és mentalitás. Különösen akkor, ha társ cégek annyira fontos, hogy az üzleti.