Kereskedelmi hirdetési típusok, céljait és tartalmát

Hivatkozásokat. 36

Célok alapján, az alábbi problémákat azonosította:

Tekintsük a célja a témakör természetesen a munka:

· Bevezetés a nemzeti értékek;

· Promotion a képre, és az életszínvonal „átlag feletti”;

· Kultúra előmozdítása fogyasztás.

Fontos követelmény a maximális mennyiségű információt, legalább a szavak.

1. Egy konkrét és célzott

2. logikusan felépített, demonstratív és érthető;

3. Röviden, tömören;

4. Az eredeti és egyedi, érdekes és szórakoztató, és szellemes;

5. A szöveg kell megfelelően hajtják végre, tartalmazza a címet, a magyarázat és következtetés.

Pontosítás tartalmaz részleteket, amelyek szerepet játszhatnak a bizonyítás és a meggyőzés.

A cél az utolsó rész - rögzíti az alapötlet, eloszlassa a kételyeket, hogy meggyőzze a vevőnek.

Képek hozzájárulhat ahhoz, hogy milyen hatással van a szövegben, és néha még ki kell cserélni.

· Kezelés (vagyis, hogy a cég kap egy lehetőséget, hogy egy üzenetet ezen a csatornán, hogy a célcsoport befolyása, ami szükséges);

· Az államháztartási kell vonzani a fogyasztót;

· Szükség van egy egyszerű, de pozitív hatással van az összes szót, mint a „szabad”, „innováció”, stb.;

· Az illusztrációk nagyon értékes intrika, feltűnő;

· Jó használata feliratot címkék - ők biztosan olvasni;

· Szöveg legyen könnyen érthető, dicsekvés nélkül, a közölt tények, nem állításokat;

Füzetek, szórólapok, naptárak, könyvjelzők, könyv, különféle plakátok, matricák vannak kialakítva, hogy elősegítse egy vagy termékcsoportra.

Egy feljegyzés, hogy a vevő tájékoztatást nyújt a használata tárolása, karbantartása elemet. kívánságait lehet kifejezni a szövegben betétek: „Köszönjük a vásárlást.”

A tájékoztatót ad részletes leírást technikailag kifinomult termékek és ajánlások a használatukra. A cél a tájékoztató - az ügyfelek tájékoztatására a termékek, konstrukciók és eljárások azok használatát, garanciális javítása és az őket gondozó. Megjelent brosúrák formájában egy kis füzetet.

• Nagy földrajzi lefedettséget, a szelektivitás a közönség;

• Nagy megbízhatóság;

· Egy elrendezés lehet használni folyamatosan.

· Rövid fennállásának időtartama az újság;

· Gyenge nyomtatási minőség;

· Kis közönség „másodlagos” olvasók;

· Magas szintű versenyt.

· Magazinok hosszú életet;

· Szelektív közönség és a széles földrajzi lefedettséget;

· Kiváló minőségű nyomtatás;

· Az a lehetőség, hogy át nagy mennyiségű információt;

· Befolyásolhatja az érzések segítségével színes, érdekes illusztrációk és szövegek.

· A nagy idő benyújtásától az elrendezés a magazin;

· Magas költsége;

Plakátok kell megtervezni, hogy hozzon létre egy pillanatnyi benyomás.

· Azonnal megragadta és megjegyzett;

· Illusztráció egy és nem több, mint hét szava;

· Betűtípusok, hogy képes legyen olvasni távolságból 30-50 méter;

· Színek, mint úgy, hogy ne feszítse ki a szemed;

· A nagy és világos, hogy nehéz nem észrevenni;

· A fogyasztókra gyakorolt ​​hatás folyamatosan;

· Számára a különböző fogyasztói csoportok

· Egyszerű és hatékony transzferek információt, és betekintést nyújt.

· Állandó mozgásban van;

· A fogyasztók néhány másodperc emészthető információt;

· Légköri hatásoknak kitenni.

· Jó eredményeket ad;

· Acts egy adott típusú közönséget;

· Könnyen változtatni, vagy cserélje ki a szöveg és a háttér hangok;

· Az ár függ a választott adásidőt;

· Korlátozott kilátás termék hanghatások.

· Lehetővé teszi, hogy összekapcsolják hang és kép;

· Credence vezet hiteles bizonyíték;

· A legtöbb kötet a kép a kereskedelmi vállalkozások és termékek;

· Széles heveder minden fogyasztói csoportok;

· Kevesebb szelektív közönség;

· A magas ár;

· Re, köszönhetően a méretek és a színek erős vizuális hatást a fogyasztókra;

· Az expozíció válása folyamatosan 24 órán át;

· Massive hatást;

· Korlátozása a területi elv;

· A magas ár;

· Kereskedelmi vetítések vezető banner csere hálózat;

· Regisztráció a keresőkben és Internet könyvtárak

· Optimalizálása WEB-site kereső robotok;

· Egyesíti hang és kép;

· Lehetővé teszi a színes és gyönyörű mutatni az árut;

· Ad hiteles bizonyíték;

· Könnyű megtalálni minden olyan információt;

· Az információ mindenki számára hozzáférhető, és bármikor a nap.

· Kevesebb szelektív közönség;

· A magas szintű versenyt;

· Lehetővé teszi a szélesebb közönség jelentős;

· Elérhető bárhol a világon;

· Részletes információk és a megismertetés a termék vagy szolgáltatás;

· A komplexitás és időtartama a gyártási eljárást;

A védjegy kell felelnie a magas esztétikai követelményeknek és a szint a modern grafika. Ugyanakkor, a védjegy legyen könnyen olvasható, valamint a kép, és a használat, ezért kell könnyen kombinálható a szöveg és egyéb design elemeket.

Azonban, ha tervezett megjelölés (védjegy) jár csak „önmagában”, amikor a rangos képet a társaság a kizárólag a „szép” karakter, mint egy védjegy nem lehet az alapja a arculat kialakítása.

Minden esetben a védjegy kell abban a formában, amelyben be van jegyezve. Nem szabad közel található egyéb design elemek és zavaró színes folt. Azt is köt a védjegy az extra keret vagy más módon kombinálhatók egyéb kapcsolódó elemeket, ha ez nem áll rendelkezésre a fejlesztők.

Létrehozása egy egységes vállalati stílus - elsősorban erősítésének egyik eszköze a vállalat pozícióját a piacon. Azonban a sikeres ez a funkció függ a vállalati identitás állandó, következetes és összehangolt erőfeszítéseket a személyzet valamennyi tagja a cég.

Megkülönböztetni a verbális, vizuális, háromdimenziós, kombinált és egyéb védjegyek.

Ábrás védjegy képviseli az eredeti kép, céglogó (2.1 ábra). Ezek a tünetek gyakran konkrét vagy absztrakt képek a tárgyak, állatok, növények, emberek és azok lehetséges kombinációit, valamint más hasonló képeket.

2.1 ábra. Hálózati celluláris üzlet „Euroset”

Kombinált védjegyek kombinációi elemek különböző természetű: Finom, verbális, ömlesztett (2.2 ábra). Ez a faj a leggyakoribb tünetek. Ilyenek például a jelei «Coca-Cola» és a «Lukoil».

Ábra 2.2. Ezüst Archer - a nemzeti díj terén PR

Ábra 2.3. Követelmények Védjegy

5. asszociatív. Ez a tulajdonság jelzi jelenlétét kapcsolatok közötti társulás védjegy és jellemzőit, hogy a termék meg kell jelölni. Egy példa a nagy asszociatív szolgálhat Védjegy belovengerskogo vállalkozás „Mikulás Bremor” (2. függelék), amely részt vesz a termelés a halászati ​​termékek.

Úgy véljük, hogy a legnagyobb sikert a vásárlók védjegyei álló rövid szavakat - két vagy három szótag, hogy annak érdekében, hogy fokozza a megkülönböztető és jobb megjegyezhetősége kell az eredeti megjelenés miatt jellegzetes alakja minden további rajz. Sőt, a leghatékonyabb, véleményem szerint, egyfajta védjegy, amely egyesíti az előnyeit bizonyos típusú védjegyek, egyesítjük védjegyek, pszicho-emocionális érzékelése, amely fokozható megismételve ugyanazt a gondolatok szó és kép.

Sikerült megállapítani a következő szakaszában a fejlesztés a cég védjegye - az áru «Prosto» e-mail:

1. meghatározása az áruk körét, hogy utalják védjegye;

2. Bevezetés a cég profilját, a történelem és a hagyományok;

3. meghatározása a különböző ügyfelek és a potenciális exportpiacok;

4. A választás a típusú védjegye, attól függően, hogy a különböző termékek;

5. Válogatás modor végrehajtása védjegye;

6. Fejlesztési védjegy változatok kiválasztására és az alapváltozat;

7. vizsgálat előtt szabadalmazhatóság, beleértve az ellenőrzést újdonság;

8. Regisztráció a származási ország jelet.

A fő irány a fejlesztés a márka «Prosto» volt a hangsúly az eredeti stílus és a kínálat a márka a piacon. Erre azért volt szükség, hogy kiemelje azt a háttérben Grand versenytársak „Quelle”, „Otto” projekt „@ home”.

Tervezésekor a logo koncepció, úgy döntöttek, hogy teljes figyelmét a fogyasztói reakció a védjegyet. A vizuális komponens volt, hogy egy emlékezetes és közel lélekben a fogyasztók úgy, hogy ez a márka kitűnjön a sor óriások nincs ilyen emlékezetes kép, és ismert, elsősorban a fonémák.

Corporate blokk "Just"

Fejlesztése történetek és legendák a karaktert. „Csak” jó - jó vétel

Fejlesztése történetek és legendák a karaktert. „Csak” nagy - jó katalógus

Munka- és költségbecslések:

1. kidolgozása egyedi nevet, a márkanév:

Elérhető harmonizálása sokszínű, fogalmi változatok a név:

a) az adott nevet - közvetlenül vagy közvetve tükrözik a véleményét a cég tevékenysége

b) egy közös szót vagy nevet közvetlenül, vagy krosvenno kapcsolódó cég tevékenységét, beleértve a régi magyar nevet (például „Stargonchar”, stb) használja a források kiválasztására: szótár Velikovengerskogo Dahl nyelvi szótár Efron.

c) közös szó vagy kifejezés nem közvetlenül releváns a vállalkozás tevékenységét (például „Diamond”, stb)

g) Fantasy szót (például "Angkor", stb)

Költség: 6750 rubel.

Fejlesztése 2. védjegy:

1) típusának kiválasztása irányt a fejlődés egy védjegy, azaz a mi legyen a jele: a verbális, vizuális vagy kombinált.

2) összeállítása az általános költségvetés művek és a szállítás konkrét feladatokat a tervezők.

3) A fejlesztési tervezési lehetőségek védjegy (2 -4 koncepció), miután a megjelenítési lehetőségek, az ügyfél kiválasztja a kedvenc koncepció és színösszeállítás, és ez teljesen befejeződik, figyelembe véve azok kívánságait.

4) jóváhagyása és aláírása tervezés fejlődött védjegye.

Ahhoz, hogy megismerjék a működési elvek, amelyek mind változatok találhatók a kiszolgáló domain 3. szinten.

Ár: 135.000 rubelt.

3. fejlesztése az üzleti arculat:

Miután a fejlesztési és jóváhagyási a védjegy, az üzleti kidolgozott arculat - levélpapír, névjegykártya (név, képviselő, vállalati), borítékok, különböző méretű, márkás mappa egy szeleppel tanúsítványt.

Költség: 8100 rubel.

füzet tervezés külön fejlesztik.

Ha szükséges, akkor lehet nyomtatni a nyomtatás ipari bázis.

Ha szükséges, a fejlett tervezési akciós műanyag kártya későbbi nyomtatás gyár.

Ár: állapodni.

Ár: 2700-8100 rubelt.

5. Ellenőrizze a védjegyet az egyediségét a nyílt útdíj alapadatok FIPS (Patent Office):

Minden kiválasztott kedvelt márkanév (brand image név) ellenőrizzük egyediségét segítségével nyílt útdíj tárol Phipps (Patent Office).
Ellenőrző kell verbális megjelölése osztályok nemzetközi osztályozása az áruk és szolgáltatások (ICGS) vonatkozó azonnali tevékenység a cég.

6. Sequence munkák, árak és feltételek poregistratsiinovogo védjegy (létrehozása szabadalmi információs termék)

A költségek egy szabványos (12-14 mo.) Regisztráció az újabb megjelölés (verbális, vizuális vagy kombinált) képest 5 osztálynak nemzetközi osztályozása az áruk és szolgáltatások (ICGS) egy esetben:

1. Előzetes információszerzés verbális kijelölés alapján a Szabadalmi Hivatal az Orosz Föderáció, legfeljebb 5 osztály a nizzai osztályozás (14 munkanap). - 5400 rubel.

1.1. Előzetes információk kereséséhez ábrás védjegy alapján a Szabadalmi Hivatal az Orosz Föderáció, legfeljebb 5 osztály a nizzai osztályozás 14 szolga. nap) - 5940 rubel.

1.2. Előzetes információk keresése a kombinált jelet tárol Szabadalmi Hivatal az Orosz Föderáció, hogy 5 óra 14 MKTU szolga. nap) - 6750 rubel.

Amikor tisztaságú verbális szimbólumokat (osztályok az igényelt MKTU) alkalmazott regisztrációs a Szabadalmi Hivatal.

2. reakciólépés: egy jogilag értelmes alkalmazás dokumentumok és egy kijelölés a Szabadalmi Hivatal (a standard időszak 12-14 hónap) - 3 szolga. nap - 10800 rubel.

2.1. Fizetés az állam kötelessége Rospatent a kérelem vonatkozásában legfeljebb 5 osztály ICGS - (8500 rubel First Class + 1500 rubelt minden további osztály (Class 2 - .. 10.000 rubel 3. osztály -. 11500 RUB 4 osztály -. 13000 RUB 5 osztály. - 14500 dörzsölje.).

3. A szokásos kiállítási határideje elsőbbségi tanúsítvány - 1 hónap. a bejelentéstől számított.

4. Karbantartás A védjegy bejegyzési: felügyelő alkalmazás választ kérésére a vizsgálatot, levelezés, megkapta a bejegyzési határozat és a tanúsítvány védjegy - 8100 rubel.

4.1. Miután megkapta a határozatot regisztrálni védjegye, Rospatent kifizetett állami kötelessége lajstromozás és a tanúsítvány kiadására (legkésőbb 2 hónappal a kézhezvételét regisztráció) - 10.000 rubelt.

4.2. Normál kézhezvételétől Bejegyzési Igazolás a védjegy - 4 hónap alatt.

7.Dopolnitelnye szolgáltatások rövidíteni registratsiitovarnogo jel (nem kötelező):

5. Gyors szállítás elsőbbségi bizonyítvány 10 napig: az állam kötelessége Rospatent -1200 rubelt. díj - 2430 rubel.

6. Gyorsulás érdemi vizsgálat előtt 4 hónappal a verbális elnevezések, 5 osztály a nizzai osztályozás - Tarifális Szabadalmi Hivatal - 6000 rubel. ÁFA, a díj - 6750 rubel.

7. Gyorsított igazolást kapnak elvtárs Registry. mark (10 nap) - 4050 rubel.

Tehát mi kell egy jó védjegy? Először is, egy egyszerű, különben ez lesz a rebus a vevő, valamint a könnyen megjegyezhető és asszociatív. Szerint George. Wills, védjegy, nem idézik egyesületek, mint egy jól öltözött, de nem tudja, hogyan kell tartani a beszélgetést társ.

A védjegy ne okozzon az emberek fejében két kép: egyrészt, a kép a termék, amelynek szimbóluma van, és a másik - a kép jellegű termékek, ahogy beszélt a védjegy.

Ennek eredményeként, az írás egy lejáratú papírok az alábbi következtetéseket:

1. benyújtása nevek az áruk és a differenciálás közöttük.

2. Kommunikáció információt a termékről.

3. ösztönzése érdekében a potenciális vásárlók az új termékek és karbantartása másodlagos kereslet a már meglévőket.

4. optimalizálja a termék forgalmazása.

5. körének kiterjesztése az árut.

6. biztosítása kedvezményes elbánást a termék és az elkötelezettség is.

Középpontjában a marketing tevékenység - a harc az ügyfél már az első szakaszában a tervezési létrehozását az áruk és kimenetre, hogy megfeleljen a vevő. Ezért jól megalapozott védjegy és a piac ismerete lehetővé teszi a marketing szakemberek, hogy a győztes a piaci alapú megoldások segítségével célirányosan kialakított, vagy már meglévő kereslet.