Jegyek - elmélet és gyakorlat a PR
1. Az alany és a tárgy az elmélet PR.
Az objektum és szubjektum tudomány közvetlenül kapcsolódó feladatok, amelyek oszthatók alap-, alkalmazott és technológiai.
- tanulmányokat a történelem és kilátásai fejlődésének PR
- piarologii tartalmának pontosítása a téma, mint a komplexitás a gyakorlatban a PR
- fejlődésének módszertani alapjait piarologii, kapcsolatait más tudományok, a módszertan PR-kutatás
- összegezve a tapasztalatokat az Európai Public Relations
- létrehozása és legitimálása egységes szakmai lexikon, szószedet
- fejlődésének ágazati tudományok piarologii
- fejlesztés és megalapozottsága az elméleti alapjait a PR-tevékenység különböző területeken
* Alkalmazás:
- szintézise regionális tapasztalatok
- azonosítása kilátások létrehozása és végrehajtása az új PR-technológiák
- A fejlesztés a nemzeti kutatási iskolák
- létrehozása a tudományos specialitás.2. A „PR” és annak értelmezését. Önzetlen, gyakorlatias és realista megközelítés. Szókincs és nemzetközi definíciók.
A „PR” - óta létezik több mint 200 éves, és talán több.
Ez az első alkalom használta a kifejezést PR Jefferson amerikai elnök beszédében kongresszus 7 értelmében „akció a társadalom javára.”
A modern megértés jelent meg a 19. század végén.
Eddig azonban a „PR” nem kaptak egyértelmű értelmezése. (Mintegy 1000 meghatározások)
A definíciók alapján 3 megközelítések: önzetlen, gyakorlatias és realisztikus
Önzetlen megközelítés - alapuló megközelítés a fogalmak a „jó”, „igazság”, „harmónia” és egyéb, tisztán pozitív és idealizált jellemzői a PR.
Az altruista megközelítést tekintik kulcsfontosságú szerepet tölt be a társadalomban, a nyilvánosság, a közönség, és célkitűzései PR -, hogy segítségével a vállalatok és kormányzati szervezetek igényeinek kielégítésére a társadalom
Meghatározások - Sam Black, az Institute of Public Relations (IPR), a kutatás PR Létesítmény
(Sem Blek): «PR - a művészet és a tudomány elérésének harmóniáját a kölcsönös megértés alapján az igazság és a teljes körű ismerete.”
A pragmatikus megközelítés.
A pragmatikus megközelítés kulcsfontosságú szerepet tölt be a szervezet, cég, amely megoldja a problémát, a nyereség maximalizálása, akkor megnyeri a választásokat, ami a közvéleményt.
PR - egyfajta közigazgatási tevékenység, így maximális hatékonyságot a cég.
PR - egy áru, hogy lehet vásárolni és használni a vállalat működését.
Meghatározások. Arnold H. A szótár új idegen szavak által közzétett, a Moszkvai Állami Egyetem, AN Chumikova
Példa. (Arnold N. «PR - a művészet a rendszer alkalmazása alapján az emberi érzékelés eszközök meggyőzés, amelyek célja a versenyelőny egyik ötlet a másik felett.")
Reális megközelítés (kompromisszum)
Ez egyesíti a funkciók és az önzetlen, a pragmatikus megközelítés.
Meghatározások. Edward Bernays, a World Közgyűlés a Szövetség PR 1878 PR Jelentés értelmezések
Példa.
Edward Bernays, az egyik alapító PR:
„^ PR - ez erőfeszítéseket rávegye az állami változtatni a megközelítés vagy a tetteikért, valamint hogy harmonizálja a szervezet tevékenységét megfelelően a közérdek, és fordítva.”
A nyilvánosság - egy bizonyos csoportja, akik kifejezni véleményüket ezen vagy más problémák, valamint válaszol az egyes események és helyzetek.
(Például egy diák nyilvános, nyilvános újságírók)
Kommunikációs rendszer - olyan komplex tevékenység a résztvevők a piaci viszonyok és a politikai folyamat, amely magában foglalja a teljes műveletsor elkészítéséhez kapcsolódó, gyűjtés, tárolás, újraelosztás, az információ, valamint a létesítmény az interperszonális kapcsolatok és a kapcsolattartás az alanyok között a piaci vagy politikai tevékenységet.
Alapdefiníciója PR a szentpétervári iskola a következő:
hasonlóság paraméterek:
- Információs bázisok tevékenység
- Az Exchange kapnak információt
- A jelenléte a közös alkotó munka és szervezési módszerek
És a média - jelentkeznek Inf. anyagot tartalmazó érdekes híreket.
- különbséget jogi és etikai szabályozás a szférák személyes munka a szakértő
- Különösen kezelése speciális szerkezetek
* A szabadságot választotta az elemek inf és megjegyzéseket. Hálózat * A prioritás tartják a forrás inf (aki azt mondja)
* Fő jellemzője inf - referencialitását (a vonatkozó tényeket, szükség van a teljes információ)
PR.
* Kevesebb szabadság foglalkozó információs neki, * elkötelezettségét az optimista befolyása,
* Újságírói szöveg - objektív értékelését, torzulás nélkül, és inf. nincs értékelés a téma. neytralnostne. nincs optimalizálva, nem szelektív, nem kezdeményezett, releváns (ill kérések)
PR információk - szelektíven kezdeményezett, optimalizált nem mindig megfelelő.
^ 5 Reklámköltségek
A propaganda, valamint a természet PR kezelését.
PR és a propaganda igyekszik befolyásolni az értékeket, különös tekintettel a hosszú távú eredményt.
Alapján PR - kétirányú szimmetrikus kommunikáció.
Propaganda - kétoldalas aszimmetrikus kommunikáció (feltétlen ragaszkodás által diktált ötlet)
PR célja, hogy a párbeszéd, érdekképviselet - a monológ.
PR eljárások során a nyitottság
Propaganda, ha szükséges, elrejteni a tényeket.
A propaganda nem mindig veszik figyelembe az etikai szempontokat (jelentése: megtévesztéssel vagy hamisítás)
CO alapuló etikai normák
PR priznaet felelősség és igyekeznek megegyezésre az önkéntes elfogadása vélemények és gondolatok.
- A pontosság a valóság az információt;
- működni a tömeges közönség, a tömeg címzett.
^ Hasonlóságok lehetőségek:
- Információ tevékenységi alapon
- Az Exchange kapnak információt
- A jelenléte a közös alkotó munka és szervezési módszerek;
- Felléptek a pre-indusztriális (éretlen) szakaszában számos speciális funkciókat.
különbségek:
- A sajátossága célok, funkciók, műveletek eredményei:
A sajátossága a szubjektum-objektum viszony
- A különbség a tevékenység tartalmának szakemberek
- Saját eszközeivel az információ terjesztésének
- szerkezeti és infrastrukturális kontraszt
- Műfaj funkciók szövegek, típusú és formájú szállítási információk
- Különbségek jogi és etikai szabályozás a szférák személyes munka a szakértő
- Jellemzői kezelése speciális szerkezetek
Jegy száma 8. A tudomány a PR és a kapcsolódó tudományágak, mint a filozófia, a pszichológia, a kommunikáció elmélete és a közgazdaságtan.
^ Piarologiya és a filozófia.
Filosofiya- egy módszertani és ideológiai keret piarologii. Ebből kiderül, hogy fő stratégiai irány a tanulmány a alattvalója. Elvek filozófia - egy sokoldalú eszköz a tudományos ismeretek terén a PR-tevékenység.
^ Piarologiya és a pszichológia.
^ Piarologiya és a gazdaság
* A jegyek száma 9. Tudomány és PR kapcsolódó distsepliny: menedzsment, filológia, politológia, kulturális tanulmányok, a konfliktus tanulmányok.
^ Piarologiya és filológiával.
^ Piarologiya és politológiai
Információ - egy sor adatot, tényt, információt a fizikai világban és a társadalomban eredményeként az emberi kognitív tevékenység, amely az egyik vagy másik cég különböző célokra használják
Ami a különböző területeken a tudás, ez a koncepció által leírt egyedi tünetegyüttest.
Ticket №13 fogalmak „nyilvános kommunikáció”, „közhasznú”, „közbeszéd”.
A nyilvános hírközlő funkció társadalmakban, ahol ez lehetséges, hogy létezik a közszférában.
Nyilvánosság tőke - egy speciális fajtája a tőke, amely a piaci szervezetek térben működő nyilvános kommunikáció, megváltoztathatatlan más típusú tőke, hanem nagyrészt azokból.
tárgyát képező ingatlan a nyilvánosságot tőke miatt annak használata a piac képes megvalósítani a növekedés a gazdasági hatalom.
Használja értékek nyilvánosságra tőke:
hírnév
Pozitív közvélemény
Prestige és vonzó közmegítélésének
Hatékony és eredményes közbeszédben és általában pozitív nyilvánosságot
Ez annak a ténynek köszönhető, hogy a költségek, cserébe tulajdonában lévő néhány liter. az alany válik használati érték, kielégíti a társadalmi igényeket, és nem felel meg az árfolyam bármikor l. egyéb költségeket. Ezért a koncepció a gazdasági tőke - egy sor áru vesz részt a csere, és a profit.
Gazdasági teljesítmény - képes egy alany előírni, hogy akaratát másokra a gazdasági szférában alapján szabad szerződést.
Nyilvánosság - információt a média, amely felhívja a tárgy (egyéni, csoportos, terület, az alany) a közvélemény figyelmét.
érdekelt figyelmét (public), hogy egy adott objektum
műveletek vagy üzleti befogására és tartja a figyelmet az érintett nyilvánosság számára egy adott objektum
Marketing betekintést F. Kitsch: Nyilvánosság - a terjedése namerennno előre megtervezett és kivitelezett, magas szinten keresztül üzeneteket kiválasztott (nem fizetett) média számára a közérdeket a szervezet vagy magánszemély.