Hogyan működik a történetmesélés a reklám
Top-menedzser, digitális Magatartás Analytics Millward Brown Sara Uoker bízik. hogy ha helyesen tette, elmondani egy történetet „storiteling” lehet, hogy a fogyasztók tájékoztatása sokkal érdekesebb, hatékony és motiváló, hogy végső soron csak akkor előnyös a márka.
Egyrészt, ez egy sor összefüggéstelen képek kislány növekszik. A másik - a videó van egy közvetlen elbeszélő lány apja róla korai években.
Hogyan mérhető a hatékonysága a „helyes” története
Millward Brown az ő gyakorlatban gyakran használ neyrometody bizonyítani lehetőségeit történetmesélés kreatív eszközként bevonni a közönséget, valamint a meghatározása „művek”, ha ez a márka, és hogyan kell erősíteni annak hatását.
Érzelmileg bevonásával narratív
Ugyanakkor, amint azt a vizsgálati eredmények által végzett Millward Brown, a kódolás arckifejezések, a használata elbeszélés több, mint egy érzelmi reakció a közönség.
Történetek képesek létrehozni egyfajta érzelmi mozgás, motiváló cselekvésre
Történetek létrehozhat szimbólumok és egyesületek
Nem feltétlenül teszi sorozat
Például a videó Pepsi „tibeti szerzetesek” jel jelenik meg a csúcspont, amikor a sors egy fiatal szerzetes elfogadásáról vagy elutasításáról annak érdekében. Ezen kívül a márka jelenik meg itt nem csak egy logó, bele van írva a történet, szerepet játszik benne. Mindez felhívja a figyelmet, hogy a márka, és segít, hogy szilárdan kötődnek a kreatív video.
Roller Pepsi „tibeti szerzetesek”
Történetek teheti információkat meggyőzőbb
Ahhoz, hogy hatékony legyen, a történet társítani kell a márka
Storiteling munka, ha helyesen tette
- Történetek képesek segíteni márka vegyenek részt az emberek a pályáján;
- Magyarázat utánzó reakciók lehet meghatározni, hogy a mesemondás működik ebben az esetben;
- Történetek meg kell felelnie a márka és a célokat.