Hogyan mérjük márkaismertség, cikkeket z & g Company
Szükségem van a felismerhető márka a vállalat? Abszolút! Még ha a cég fog egy kiváló minőségű termékek, de erről senki nem fogja tudni, pénz potenciális vevők megy, hogy egy népszerű márka. Így része a cég nyeresége keletkezik a népszerűsége a márka a piacon. Az ilyen társaságok Apple, Coca-Cola, a Pepsi, «FrutoNyanya» Toyota. És ez egy kis része a vállalat, amely jelentős részét nyereség a márka ismertségét.
Honnan tudod, hogy milyen híres a márka? Hogyan értékeli márkaismertség? Ezeket a kérdéseket, amelyekkel a minden vállalat, és most meg kell válaszolni.
Három népszerű márka szegmens tetejére elme (első helyen megnevezett márka), a spontán tudás által javasolt hírnevet. Ahhoz, hogy megérthessük a terminológiát.
Spontán tudás - ez annak az eredménye, amelyben az árut márka emlékezett révén bizonyos nyomokat. Például a lista kínált márkák egy piaci szektor vagy azt mutatják, egyedi tulajdonságokkal (logó).
Javasolj híre - a legalacsonyabb a három, ő világossá teszi, hogy az ügyfelek nem emlékszik a termék nélkül is. Például, meg kell, hogy a logó, egy ismerős elem, vagy olvassa el a szót.
Annak megállapításához, hogy a márka részesedése a felismerés, hogy ez szükséges ahhoz, hogy egy listát bizonyos számú márkák a piaci szegmensben, majd kérje a közönség azonosítani márkák, amelyek ismert számukra. Ha az interjú után úgy találja, hogy a márka lesz többet, mint 70-80% -a, akkor a részesedése a felismerés.
Tegyük fel, hogy a márka az emberi tudja 324, de a kiválasztott csak 30, ezért az átmenet koefficiens 0,093 (vagy 9,3%).
A márka ismertségét adatokat, akkor válasszon ki egy nagyobb értéket, hogy segítséget kap egy ötletet, hogyan a márka erős a fogyasztók szemében. Ez a marketing intézkedés az úgynevezett „márka teljesítmény» (Brand Force, BF). Kiszámításához a hatalom a márka, a következő képlet segítségével:
BF = frakció tájékozott márka (brand) / 100% * desztilláló frakciót az erős érzelmeket márka (brand) / 10% + ingatlanok száma a márka (brand) meghaladja az ügyfelek elvárásainak.
Szakértők úgy vélik, hogy annak érdekében, hogy figyelembe kell venni egy adott márka márka BF ráta kell 1,5 pont. Az elérhető maximális pontszám: 10. De azt kell szem előtt tartani, hogy a védjegyek és hasonló összeggel bármely iparágban nem több, mint kettő, ha van ilyen.
Most lehet, hogy meghatározza, hogyan kell változtatni a márka ismertségét.
Vállalat célkitűzései a következők:
- Figyelemfelkeltés az új márka logóját.
- Jelölje ki azt a tényt, hogy a Pepsi - a választás a fiatalok.
- A használata egy fontos esemény az ország számára.
- Létrehozó egyfajta kommunikáció az ügyfelekkel.
Ennek eredményeként, a cég Pepsi elérte célját, valamint hogy felhívják a figyelmet a márka.
További cikkek ebben a szakaszban: