Cikk - nike néhány csinálni nike
Knight teljesen más hozzáállás, hogy a gyermek, akinek a logó - a híres „tick”, vagy a „Swoosh”, ahogy nevezik angolul beszélő (swoosh - Angol -. „Boncolt a hang a levegő”), aki tetovált bal lábát. Mindazonáltal, annak ellenére, az ország prioritásai Knight, mind a részvények, hogy támogassák a márka megkülönböztetni fényes személyiség.
Logo „Nike”, mint egy élénk képet az emberi tudatban van társítva pozitív életmód és gondolkodás, úgyhogy a vásárlás a dolog suhannak az emberek öntudatlanul kap pozitív energiát. Tény, hogy a „tick” és a «Just Do It» ugyanazt jelenti. A szlogen: „Just do it” kölcsönzött a ikonra Dzheri Rubina 1970 kialakult egy logó vált egyfajta külföldön: a cég Nike attól a pillanattól kezdve kezdett eladni több mint egy termék. Elkezdett eladni egy életmód.
Ma Nike - a világ egyik legnagyobb mítoszteremtők. Kampány „Nike” - abban az időben történt, hogy Levi - ösztönözte a kialakult egy új panteon amerikai hősök. De ezúttal nem lettek cowboyok és hősök western, és a profi sportolók - a globális szupersztár. Ez Nike segített létrehozni egy személyi kultusz uralkodik a modern sport.
„Nike„népszerűsége nőtt, de ennek ellenére a vállalat nem volt mentes a hibákat. A közép-80s. Fil Nayt, lenyűgözte a fekete sportolók, elfelejtettem a nők, akik akkoriban lelkesen részt vesz aerobic. Amikor a „Knight” felismerte, hogy tévedés a piacon már rájött olcsó cipők a Reebok, ami elfogyott a valós szex hihetetlen sebességgel. Az eredmény az volt, hogy 1987-ben az értékesítési volumen a „Reebok” megkerüli „Nike”.
(A végén a költségvetési évben - május 31.), millió USD
A nettó eredmény - 663,3
A teljes ingatlan értéke - 6443
A bruttó fedezet - 3888,3
Bruttó nyereség% - 39,3%
1988-ban debütált a kampány a baseball csillag Bo Jackson (Bo Jackson). Három videó megmutatta Jackson futás, biciklizés és a kosárlabdával. Hengerek zárult a mondatot: „Bo Knows”. A következő klip játszott a véletlen a nevét Bo Jackson és Bo Diddley (Bo Diddley) ismert zenész. Hozzászólások főcím azt mondta, hogy „Bo Diddley nem tudom.”
Copywriter kampány Dzhim Risuold (Jim Riswold) emlékeztet arra, hogy az ötlet, hogy összekapcsolja a két Bo jött, amikor az alkotók Ügynökség átvisszük egy vicc nevét a híres emberek nevét Bo (köztük Bo Derek és a Little Bo Peep).
Ötödik videó azt mutatja, Bo során komoly edzést. Hirtelen a háttérben van egy dallam dal himnusza Las Vegas. Enraged Bo kiabál a kamerába: „Tudod, én nem erre időnk,” Akkor a keretben jelenik meg, boxer Dzhordzh Forman (George Foreman) a toksido: „De van!”
Ezen túlmenően, Nike átalakította részét üzleti különálló csoport: ott Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG, és mások.
Az ügyet súlyosbítja az a botrány fizetés és munkakörülmények gyárak Vietnamban, Indonéziában és Kínában. Állítja, hogy „Nike” több mint indokolt. A pakisztáni gyerekek fizettek 60 cent naponta előállítására labdák. Vietnámban az átlagbér elérte a 1,60 USD per nap (41 USD havonta), és a heti munkaidő 65 óra.
és a Coca-Cola. Az ügynökség székhelye Portland, Oregon, és vannak irodái New York, Amszterdam, London és Tokió.
Ennek eredményeként a sikeres forgalmi kampány Nike nőtt 50% -ra, és a következő 50% -kal nőtt.
A kampány, amely kitört nemcsak a televíziós, hanem a VEB-tér, az volt, hogy növelje a forgalom on-line erőforrás NikeFootball.com által kifejlesztett FramFab Dániában. A NikeFootball helyet küldte interaktív 3D «Játék» - Scorpion Knock Out. A látogatók részt vehettek az edzők a csapatok egy titkos labdarúgó torna, amely azt mondta a televíziós reklámok. Edzők legsikeresebb csapatok kapnak egy sor cég termék, amely tartalmazta a labdákat dedikált futball csillag.
Nike - a vezető gyártó a sport cipő az Egyesült Államokban. Most a „Nike” cipő volt a tárgya napi szekrény. Az egész kezdődött sport papucs professzionális futók.
Sport cipők amerikai termelési költség, míg mindössze 5 USD, de a minősége gyenge. Sok sportoló visszatér a pályák véres hólyagok a lábán. Sokkal jobb minőségű különböztek a német cipő, de megérte hatszor drágább - 30 USD.
Elmélet Knight-Bowerman egyszerű volt: a kiváló minőségű cipő lehet megtervezni az USA-ban, Ázsiában előállított és értékesített az Egyesült Államokban alacsonyabb áron, mint a nyugatnémet népszerű cipők. Kapott egy MBA üzleti diplomát a Stanford, a 60-as években. Knight vett órákat az osztályban Frank Schellenberger (Frank Shallenberger). A feladat a következő szeminárium a fejlesztési stratégia kisüzemi magáncég üzleti, beleértve a marketing tervet. A legenda szerint a „Nike”, ez az a szeminárium marketing Knight jött a koncepció a cég.
Japánban úgy választották a munkaerő költsége sokkal olcsóbb ott, mint az Egyesült Államokban, mint az ázsiai gyártók. 1963-ban Knight tett egy üzleti út Japánba. A Land of the Rising Sun, arra a következtetésre jutott Runtime megállapodás Onitsuka gyári értékesítésére kiváló minőségű japán cipő Tigers az Egyesült Államokban.
Vissza Amerikában, a 26 éves üzletember elkezdte forgalmazni japán lábbelit közvetlenül a teste teherautó mellett a síneken. Projektjük - a progenitor Nike - az úgynevezett Blue Ribbon Sports. A cég neve született a tárgyalások során a japán, ahol Knight mutatták nevében egy nem létező amerikai forgalmazója cipő Blue Ribbon Sports, eladásában érdekelt japán lábbelit az Egyesült Államokban.
Tisztelet az ázsiai országban eddig megtalálni egy iroda látogatói japán hagyományok távolítsa el a cipőt az ajtón.
1964 Knight eladott cipők az összeg 8000. USD, és küldött egy rendelést egy új tétel. Bowerman és Knight együtt dolgoztak, de hamarosan bérelt vezetője Jeff Johnson Sales (Jeff Johnson).
1965-ben, Knight és Bowerman megváltoztatta a nevét a cég, elnevezése tiszteletére a görög győzelem istennője Nike.
Fitness Revolution és a divat kocogás korai 70-es években. ösztönözte a gyors fejlődés az üzletet. 1969 Knight értékesített a cipő már
1 millió USD. De a cég nettó bevétele volt kicsi.
1972-ben, a cipő „Nike” megjelent logóval - swoosh.