Brand, mint szervezet
Az egyik módja - részben alapozni a személyazonosságát a márka a orga-formanyomtatványon, amit képvisel. A legfőbb előfeltétele az, hogy az identitás egy szervezet egy meghatározott értékrend, kultúra, emberek, programok és eszközök / készségek támogatására használják a terméket vagy szolgáltatást.
Értékek és kultúra. Saturn értékeket a szervezet, amely a tiszteletteljes és druzhes-com tekintetében az ügyfelek, megteremti a feltételeket erős vzaimoot kopás. A legtöbb ügyfél úgy érzi, ezek az értékek, és a pozíciók és felfogás szerint alakulnak velük. Más szervezeti értékű jellemző - Saturn elkötelezettségét, hogy hozzon létre egy világszínvonalú takarékos autó - és kifejező ahhoz, hogy befolyásolja a felfogása az autó vásárlók. Hasonlóképpen, a vágás, hogy a The Body Shop a trópusi erdők megőrzése, nem állatokon végzett kísérletek, érdekelt újrahasznosítása Incase Set és a gazdasági fejlődés a harmadik világ oka a csodálat és tisztelet az ügyfelek számára.
Program. A cég a The Body Shop bemutatja a tevékenységet, amely alapján annak értékeit és a kultúra, valamint biztosítja az ügyfelek a spo-GSS részt vegyen benne, akár közvetlenül, akár közvetve. Sok pro-gramm kiskereskedők Saturn, arra utal, hogy az aktív fogyasztói részvétel, valamint a felhívás minden tulajdonosai Saturn autók a nyári nyaralás Spring Hill tükrözik az értékeket és a szervezeti kultúra, macska-ég törődik valami sokkal több, mint értékesítési autók.
Az eszközök és képességek. A vállalat hozzáférést The Body Shop nyersanyagforrások a fejlődő országokban, így az érdeklődés és részvétel a problémák ezen országok érdemlő yuschimi bizalmat. Saturn cég teljesen a nulláról létre ajt tulajdonú vállalatok Spring Hill azzal a céllal, hogy a piac számára „nem hasonlít a többi” autó modell. Saturn is egyedülálló tevékenységet a kiskereskedelmi szektorban egyértelműen de monstriruyuschuyu szemlélet a vállalat az ügyfelek számára.
Szövetség a szervezet és szövetség az árut. Stratégia „márka a szervezet” generál egyesület szervezeti-tanulmányt, amely lehet jellemezni részeként a márka identitását. Például, a Szaturnusz tekintik szervezet összpontosított világszínvonalú minőséget. Ez a felfogás gyökeresen eltér a szempontból, hogy egy autó Saturn - olyan termék kiváló minőségű. BME száz, hogy ez a felfogás tükrözi a szervezeti értékek, a program, valamint az eszközök és ismeretek. Az elképzelés az, hogy Priver-térerősség lesz a minősége a szervezet eredményeként a tényleges minősége, illetve a követelés, hogy az áru minőségét, de ugyanakkor hangsúly kifejtő etsya némileg eltérő. Így eltekintve attól a ténytől, hogy a márka lehet egyesületek kapcsolódik a termék tulajdonságait, a felhasználók, a karakterek, helyzetek felhasználási országban vagy régióban, és a Perzsa-nifitsirovannymi márkajellemzőit, akkor is van kapcsolata a szervezet.
Vállalati márka. Corporate márkák, mint a Sony, a GE, vagy a Szaturnusz, nem kötelező, de kell, hogy a szövetség a szervezet MINŐSÉG ve fontos eleme identitását. Inkább a márka egyesület az áru is uralják a szerkezet identitás. Például, az intézkedések, a Sony azt is jelentheti, kiváló minőségű fogyasztói elektronika, valamint a GE Jet Engine - motor nagy hatékonysággal.
A vállalati márka, de az egyesület a szervezet általában két okból is fontos. Először is, a vállalati márka mindig képviseli a szervezetet, hogy a vezérigazgató igazgató-tórusz és dolgozók tervezése, gyártása Dely és ügyfélszolgálat. Ezért ebben az esetben a természetes vágy, hogy vizsgálja meg, hogy összpontosítson a szervezeti tsennos-tyah, alkalmazottak, programok és eszközök.
vállalati márka védnökséget. Szövetség a szervezet nem korlátozódik a vállalati e-márkák. A probléma az, hogy az egyesület a ORGA-formanyomtatványon fontos része a márka identitását.
Néha márka hatékonyan alapuló asszociációk a szervezetek-zatsiey használata nélkül a vállalat neve, a szüret. Dressings Hidden Valley jelentősen befolyásolja, míg a „védnöksége» Clorox, mert ez a márka előállításával kapcsolatos fehérítő-teley következetlen az elme az áruellátás (termék rejtett völgy lépett a HVR vállalat termékeit katalógus, mint a gyártó). Hasonlóképpen harisnya L'tojás hasznos lenne a szövetség anyavállalatával Sara Lee. Mindazonáltal Hidden Valley és a L'tojás mindig is magukban-sociation a szervezet azonosságát márka.