Áruk mint azt, hogy megfeleljen az igényeinek
1. Az áruk, mint azt a szükségletek kielégítése. Három termék szintjén
1.1 Általános jellemzők áruk
2. Értékesítési csatornák a termékek és azok szintje
4. Hivatkozások
1.Tovar eszközeként szükségletek kielégítése. Három termék szintjén
Általános jellemzője az áru
Termék - összetett, többdimenziós fogalom, amely magában foglalja a kombinációja számos olyan funkciót tartalmaz, amelyek között a legfontosabb a fogyasztó-CIÓ, azaz a képességét, hogy a termék megfeleljen az igényeinek a személy, aki a tulajdonosa.
Az általánosan elfogadott meghatározása a termékről - „munka termékének eladása” - kétségtelenül igaz a marketing területén. Aude-Nako minden marketing menedzsment hangsúlyozzák, nem annyira a szerepe a terméket a cserébe a pénzt, de a lehetőségét annak használatát, fogyasztani „áruk - az az eszköz, amely alatt teljesíteni a meghatározott-len szükség” vagy „termék - egy sor hasznos tulajdonságai dolgok . Ezért automatikusan magában foglalja minden alkotóeleme req-séges, hogy megfeleljen az anyagi szükségleteit a fogyasztó. "
Ügyfél az áru értékét viselkedik, mint egy sor tulajdonságot közvetlenül összefüggésbe hozható maga a termék és a kapcsolódó szolgáltatások. Ezek a tulajdonságok valahogy elé a vevő, és meghatározza, hogy szándékában áll megvásárolni a terméket, és lesz egy törzsvendég a gyártó. És mint a tartós siker a vállalkozás szükséges, hogy vigyázzon a formáció állandó ügyfélkör, különösen ATTEN-Manie versenypiaci adott a tulajdonságokat a szín, az UPA-kovácsolás, tervezés, ergonómiai jellemzői (a könnyű használat, MNT TRIG zhivaniya, javítás), a kísérő dokumentáció ( leírása a használati utasítás). Azonban a nagy design az autó, egy teherautó, egy tórusz, a gép alacsony karbantartási nem menti őket a pro-tengelyt a „vevő piaci”.
Ahhoz, hogy megértsük a képességeit a terméket árutermelő következőképpen-fúj, hogy megvizsgálja és értékelje azt a három dimenzióban: konkrétan a kiterjesztés-Renno és általános.
A konkrét termék - egy alapvető fizikai jellegű, amely a pontos jellemzői és kínál egy előre meghatározott leírás vagy kódot mo-Delhi (például elektromos tűzhely „Electra” Villanyborotva „Berdsk-15” motoros IPA-100.). Stílus, szín, íz, méret, súly, a megbízhatóság, a minő-CIÓ tervezés és hatékonyság használja - példák termék sajátos jellemzői.
A koncepció a kiterjesztett termék nem csak a kép, hanem a „hurok” szolgálati (vásárlás egy kis hűtőszekrény, például kapcsolódik, hogy megszerezze a szükséges műszaki tanácsadás, garancia, cart-kapu mellett). Megnövelt alkalmazott számítógépes - szoftvercsomagok, utasítások az üzemeltetéshez és a szolgálati rend számára.
Generikus termék - a legtágabb értelemben az áru, illetve stvuyuschee marketing koncepció: „A gyári teszünk kosmetich paraméteres termékek, valamint az üzletekben és adjuk a reményt” - foglalja össze a cég „Revlon”.
Egy másik fontos rendelkezés, mely az áruk, a termékek forgalomba hozatalának - hanem szükségszerűség, hogy tervezzen meg egyértelműen a megelőző nyilvánul céloz fogyasztói csoportot alkotnak. A legfontosabb dolog, amit meg kell emlékezni az előre elfogadja a gyártó, annak megítélésében saját sorozata szolgáltatások - tervezzük meg igényei alapján nem „átlagos” vevő, meghatározott lennoy homogén csoportot alkotnak.
A terméket fel kell hívni a szintet hoztak forgalomba. Ez átalakítja-chaet teljes elsajátítását ez a tömegtermelés, a sikeres összes szükséges vizsgálatot, megszerzésére vonatkozó bizonyítványok és egyéb normatív és műszaki dokumentáció, a teremtés, a szolgáltató hálózat.
Ez a szokás osztani az árut a fogyasztó (a személyes felhasználói A-CIÓ) és az ipari célra. A természet fogyasztási cikkek kazh-Doy ezek a csoportok különböző, a vásárlás határozza meg a különböző igényeket és motivációit. Általában a beszerzési áruk személyes használatra - ez az egyetlen törvény az akarat, a legnagyobb - akkor az egész családnak. Ami a tárgyi eszközök vásárlását, van egy kollektív döntése kidolgozásában, amely az érintett emberek különböző igazgatási szinteken. A sikeres ilyen termékek forgalmazására a marketinges kell szükségszerűen figyelembe veszik a pszichológia az emberek, amelyen a végső döntést a vásárlás.
Három csoportot lehet megkülönböztetni között személyes használatra az áruk:
tartós fogyasztási cikkek - autók, hűtőszekrények, ruházat, bútor, stb vásárolt viszonylag ritka;
Nem tartós fogyasztási cikkek - élelmiszerek, kozmetikumok, tisztítószerek;
Szolgáltatások - a cselekvés, az eredmény, mely vagy néhány Delije, az egyik vagy a másik jótékony hatások (varrott és személyre szabott öltöny, a reprint a kézirat egy írógép, személyszállítás, stb)
Meg kell jegyezni, hogy a kereslet a beruházási javak van kialakítva, önmagában nem, de szoros kapcsolatban áll a kereslet a cikkeket a személyes fogyasztás. Így a kedvező helyzet a gép plazma hegesztés alumínium lemezek lehetnek például kisugárzássá-HIGH-kereslet alumínium sétahajók, egyre valamilyen okból, vagy más divatos árut.