A vizsgálat tárgya a vizsgált marketing különböző piacokon, így ezek a tevékenységek gyakran 1

Piaci tesztelés sorolják:

Az alkalmazás a szabványos vizsgálati piacon, a vállalat teszteli termékek és egyéb változók a marketing-mix a normális forgalmazási csatornái használt áruk vállalkozás. Ez a módszer meglehetősen költséges és időigényes, és nem bizalmas.

Szabályozott piac által elvégzett vizsgálatok szakosodott kutató cégek, amelyek elvégzésére a termékek értékesítése révén definiált ?? ennyh forgalmazók arra ösztönzik, hogy vegyenek részt a kísérletben. A hátránya ennek a módszernek, hogy a terjesztési csatornák forgalmazók nem felel meg a használt csatornák most a gyakorlatban.

Az elektronikus diagnosztikai a piacon a tény, hogy a testület tagjai kapnak különleges személyazonosító igazolvánnyal, hogy ha vásárol árut. Ha vásárol egy teszt áruk vagy azok hiányában automatikusan rögzítésre demográfiai jellemzői a vevő. (Ezeket a vizsgálatokat végzik a városokban, ahol üzletek megállapodtak abban, hogy részt vesznek a kísérletben e).

Elektronikus teszteli a piacot a sebesség és az alacsony fenntartási költségek eksperimenta͵ titkosságát az eredményeket. De a piaci teszt nem feltétlenül tükrözik a valós piaci.

Szimulációs modellezés (szimulációs vizsgálat), hogy állítson össze egy matematikai, grafikus modell vagy egy másik szabályozott és szabályozatlan meghatározó tényezők a stratégia és taktika a cég és a további kísérletekben a modellre gyakorolt ​​hatásának vizsgálatára változások ezek a tényezők a vizsgálat tárgya.

A legszélesebb körben alkalmazott modellezési általánosító, magyarázó és prediktív fogyasztói magatartás ?? s. Függő és független változók a modell ?? s fogyasztói magatartás kifejezésére a vevő viselkedésének ?? s konkrét árukra a nyílt piaci szegmensben. A legismertebb modell egy bizonyos magatartás:

- sztochasztikus (valószínűségi vagy), amelyek azon a feltételezésen alapul, hogy a korábbiak, és különösen az utóbbi, a jövőt vásárlási szokások a fogyasztói piacon. Οʜᴎ meghatározásához használt ?? enii fokú hűség a márka az áruk, frekvencia eltolódik a szokásos bélyegek és előrejelzések a kereslet az új termékek

- ling ?? eyno-pilóta - a modellek általában használt modellezésére a potenciális kereslet meghatározott termékekre. Οʜᴎ különböző formális matematikai struktúrát, és tükrözi a trendek a fogyasztói viselkedés ?? s mintegy bizonyos áruk (például az aránya minden márka a teljes mennyiség a fogyasztói kereslet). Ezek a modellek általában leíró jellegűek, és képviseli sebyaobobschenie kereslet mozgását Naselle ?? eniya Sun ?? enni piacon;

- modellek információ feldolgozása. épül az a tény, hogy a vevő folyamatosan kap információt több forrásból, feldolgozza, és döntést hoz a választás egy termék.

A módszer előnye, mint a standard módszer:

- annak végrehajtása szükségessé 18-24 hetes (normál 12-18 hónap);

- a költsége ez a módszer mintegy 5-10% a standard költség;

- különböző gazdasági rendszereket vizsgáltuk.

Hátránya ennek a módszernek:

- nem teljes, mint a teljes körű piaci kísérletek;

- eredmények nagymértékben függ feltételezések rejlő a modellben.

Hátrányai piaci vizsgálati módszerek:

- A magas költségek akkor is, ha tesztelt Sun ?? ez több városban, és korlátozott kutatási program;

- vizsgálati készítmény vált ismertté, hogy a versenytársak, amelyek hatással lehetnek az eredmények (például a vásárlás egy kísérleti termék nagy mennyiségben a torzítás eredmények);

- jelenléte közötti késleltetés a tényleges kísérletek és döntéshozatal marketing döntések;

- szabályozása nem kielégítő.

Előny: a lehetőséget a nap ?? estoronnego vizsgálja meg a különböző tényezők, amelyek meghatározzák a marketing stratégia.

Vegyük példának a viselkedését a háziasszonyok a fogyasztási cikkek piacán.

Először is ott van a szegmentáció háziasszonyok több fajta, amely jellemzi a különböző értékeket a valószínűségek e vagy más vásárlások. Háziasszonyok szerepelnek az egyes detektált típus, így egy reprezentatív mintáját Naselle ?? eniya alapján szerzett számos változók jellemzik a termék használata Naselle ?? HAND. Mivel a rendszer a különböző vásárlási szokásokat idővel változhat, a valószínűségi értékek tulajdonított háziasszonyok, azzal jellemezve függőség vásárlás belül egy meghatározott időtartományban ?? ennogo.

Aztán, hogy szimulálják az első csoport számítógép vásárlások bevezetett valószínűségi kezdeti vásárlások. Tegyük fel, hogy a termékeket az első csoport a felvásárlást a kávé, és meghatározza, hogy milyen típusú háziasszony ?? ennogo valószínűséggel vásárolnak kávét egy hétig egyenlő 0,75 a valószínűsége, hogy a vásárlás instant kávé 0.35, és a valószínűsége a vásárlás instant kávé brand''A '0.20. Ez azt jelenti, hogy 75% -a háziasszonyok ilyen típusú általában vásárolnak kávét ezen a héten; azoknak, akik a kávé, 35% általában vásárolni instant kávé; és azoknak, akik az instant kávét, 20% általában vásárolni kávét brand''A '. (Ezek a valószínűségek, mint általában, és a segítségével a szociológiai és szakértői módszerek, valamint alapján a kereskedelmi statisztikák).

Az eljárást hajtjuk végre a számítógép által egy rulett típusú kerék 75 amely elválasztjuk from''da „” eny ?? és 35 ?? eny elválasztjuk from''net „”. A számítógép határozza meg, hogy a háziasszony vásárol ezen a héten ?? e kávét, vagy sem. Ha a answer''da „”, majd forgassa a másik kerék, amelynek 35 ?? eny osztályának instant kávé és 65 osztály ?? eny kávészemek. „” Ruletka 'eldönteni, hogy melyik kávét vásárolni ezt háztartásbeli. Ha a válasz - 'bystrorastvorimyy „”, akkor forog a kerék 20-80, eldönteni a kérdést, hogy a vásárolt instant kávé brand''A „”, vagy nem.

Kiszámítása után a szimulált viselkedés, amikor vásárol az első számítógép zárak feleségek döntést, és meghatározza annak a valószínűsége, új vásárlások kávét a jelentési idő. Ha a vásárlás történt, felvásárlásának lehetőségét egy kávét egy adott héten ?? e csökken szimulált háziasszony már rendelkezik. Ha a vásárlás a kávé még nem került sor, annak a valószínűségét, vásárlás jövő héten ?? e növekedést.

A számítógép megismétli az eljárást a Sun ?? ex szimulált háziasszonyok, eldönti, hogy mely egyikük számára a vásárlást, és mi - nem, annak valószínűsége, hogy a változó és rögzítő az eredményeket. Miután hasonló módon tanulmányozza viselkedését a Nap ?? ex háziasszonyok, szimulálva a folyamat az első héten befejezettnek tekinthető.

Utánzatok A közbeszerzéseknek a második héten végzik hasonló módon azzal a fontos különbséggel: figyelembe account''sobytiya 'első héten. Háziasszonyok, akik a vásárlást, esetleg újakat, de kevésbé valószínű, meghatározott ?? ennoe mennyiségét a megfelelő terméket már van. Feleségek, akik nem vásárlások több mint az előző héten, lehet, hogy az ilyen vásárlások során egy adott héten a valószínűsége, amely magasabb, mivel a legtöbb teljesen ?? kávé készletek kimerüléséig. Az jellegét és összegét, ezek a változások alapján kell tudományos felmérések arányának felhasználása a különböző típusú termékek a háziasszonyok. Megismétli ezeket a számításokat heti ciklust felülbírálhatja, ha bármely időintervallumban.

Amikor a számítógép kiszámítja a ciklus közbeszerzéseknek a V ?? ő választott időtartamra, kiír információt vásárol kávét általában a teljes vásárlások instant kávé és coffee''A 'összes vásárolt a márka. Ezek a számok, majd összehasonlítjuk a jelentési üzletek vagy egyéb külső információforrások. így Meghatároztuk a megfelelőségét a szimulációs modell a tényleges körülmények között.

Piac vizsgálatot hajtanak végre mind a fogyasztási cikkek és a beruházási javak esetében.