A szolgáltatás a diagnózis és elemzése a márka portfolió soldis
Brand portfolió - biztosítási tevékenység és hatékony eszköz a válság leküzdésére
Brand portfolió gyűjteménye márkák szerint strukturált bizonyos elveket, egyfajta biztosítás az üzleti meghibásodása esetén az egyik márka, a másik, ami sikeresen működnek, stabilizálni fogja a vállalat üzleti. Képződése hatékonyan működő márka portfolió - a legjobb módja annak, hogy fejlesszék és javítsák a vállalat fenntarthatósági a piacon.
Brand portfolió - jól összehangolt mechanizmus a harcot a versenytársakkal, és hogyan kell kezelni a „kannibalizmus” márka
Az üzleti bármely cég is különböző célokat és a különböző problémák, amelyekkel foglalkozni kell minden nap, a napi nyüzsgés időnként nincs idő, hogy nézd meg a portfolió márkák oldalról. Ez annak köszönhető, hogy egy gyakori probléma sok vállalat - „kannibalizmus” márka a portfólión belül, amikor a márka ugyanaz a vállalatok versenyeznek egymással. Ez azért lehet, mert annak ellenére, hogy az árkülönbözet, design és érzékszervi tulajdonságai miatt ezek a termékek is hasonló ideológiai alapon - elhelyezkedésük a szemében a célközönség, és ennek eredményeként fog versenyezni, piaci részesedésének egymástól és a vállalatok, nem versenytársai.
Hogyan foglalkozni vele?
Létrehozása különböző platformokon márka pozicionálása a portfolión belül, míg a márka fog versenyezni a versenytársakkal, anélkül, hogy zavarnák egymást a harc a fogyasztó számára. Az optimális helyzet az, amikor márka újjáépített nemcsak egymáshoz képest a márka portfolió, hanem a helymeghatározás versenytársai. Találj új különleges elhelyezése nem könnyű, mint általában, minden jót területen már elfoglalt valaki, így a keresés az új piaci rések és fejlesztése különleges elhelyezése hipotézisek egy összetett, időigényes folyamat a hivatal, amelynek célja magas eladási az ügyfelek.
A portfolió márkák - a dinamikus anyag, alkalmazkodnia kell a piaci helyzet
Telik az idő, változnak a dolgok szinte minden évben a piacon vannak új márkák, amelyek elvették a meglévő márkák, hogy a fogyasztók - az úgynevezett újítók. Ebben a helyzetben a márka portfolió rugalmasnak kell lennie, és alkalmazkodjanak az adott helyzetet.
Része a márkák portfolió lehet egy erős pozícióját a piacon, és generált hűséges közönség a fogyasztók, míg mások lehet feltölteni. Könyv újrapozícionálás sikertelen márkák segít a helyzet javítása.
Ez is lehet egy lejáró a célközönség, akkor van egy természetes kiáramlását az ügyfelek. Ebben a helyzetben, az ideológia és a megjelenése a márka meg kell változtatni, vagy továbbra is megfelelt a fiatalabb generációnak, vagy nő fel a közönséget, de felnőni, nem ustarevaya, nagyon fontos, hogy a folyamat teljesen szabályozott és kezelhető. Hazánk hagyományosan erősen befolyásolta a nyugati, ahol hagyományosan hozzánk hipermodern trendeket, gyorsan felvette a magyar közönség, így a fogyasztói megítélés drasztikusan megváltoztathatja a következő hat hónapban. Ezért a diagnózis a márka portfolió, kívánatos végezni minden évben, különösen mielőtt megalakult a pre-marketing költségvetés a következő évre.
Diagnózis a márka portfólió kétféleképpen történhet:
2. Módszerek építése a márka portfólió.
[Lásd a munkát a hivatal]