A csomagolás szerepe a termékek forgalomba hozatalának
Az Oktatási Minisztérium és a tudomány Magyarországon
INTÉZET modern gazdaság
teljes név diák: Timofeeva Viktoriya Viktorovna
Specialty: Economics and Management
A tanfolyam 3 № csoport E-1-3-3, № naplóval 4793
Esszé 2-es szám a következő témában: „A csomagolás szerepe a termékek forgalomba hozatalának”
Szolgáltatások - eladásra kínált termékek, amelyek közé az intézkedések, ellátások vagy a lehetőségét találkozik. Ilyen termékek szolgálhat fodrász a fodrász üzlet, feldolgozás adóbevallások és lakhatási javítás. Szolgáltatás teljesen lényegtelen, és nem ad okot tulajdonjogokat.
Amikor létrehoz egy termék tervezője kell értékelni a terméket, figyelembe véve három különböző szinten. Alapszinten - a termék a koncepció. hogy megválaszolja a kérdést: mi is lesz a vevő? Áruk a terv áll, szolgáltatások, melyek megoldást a problémára, vagy az alap ellátás, amely azt akarja, hogy a fogyasztó vásárol a terméket. A nő, aki vásárol rúzs lesz valami több, mint egy színező a száját. Charles Revson (CharlesRevson) a cég Revlon egyszer azt mondta: „A gyári teszünk kozmetikumok, a boltban - eladjuk a reményt.” Theodore Levitt (TheodorLevitt) észrevette, hogy a vevők vásárlási nem centi fúrófej, és negyed-es lyukak a falon. " Ezért a fejlesztés a termék marketingesek azokat a fő előnyei, hogy az ügyfél megkapja a vásárlás után.
Következésképpen a termék átalakul valami több, mint egy egyszerű fizikai jellemzőit. A fogyasztók hajlamosak kezelni az árut, mint a komplex ellátások, amely megfelel az igényeiknek. Amikor a fejlődő termék marketingesek először azokat a fő a vevő szükségleteinek, akik megfelelnek az árut, majd dolgozzon ki egy terméket a valós teljesítményt, és végül, hogy megtalálják a módját, hogy erősítse meg, hogy hozzon létre a készlet előnyeit, amely a legjobban megfeleljen a vásárlók igényeinek.
Döntéseket a csomagoláson.
A termékek nagy része a piacon elérhető, meg kell csomagolni. Néhány marketingesek még az úgynevezett csomag „ötödik P” után az ár, a termék, forgalmazás és promóció, bár a legtöbbjük hajlamosak úgy csomagolás egyik eleme termék stratégia.
A csomag tartalma tevékenységek fejlesztése és gyártása kemény vagy lágy a jó. A legtöbb termék esetében a csomagolás létfontosságú.
Ez védi a sérülésektől termékek mielőtt vásárolni őket, például azt állítja, a tisztaság és az élelmiszerek frissességét. Ezen kívül gyakran van szükség a megfelelő termék címkéjén és közlése információt róla.
Bár az elsődleges funkciója a csomagolás csak tartalmaz és bolt árut az utóbbi években számos tényező tettek csomagolás fontos marketing eszköz. Szerepének növelése önkiszolgáló feltételezi, hogy a csomag már elvégzéséhez szükséges sok feladatot az értékesítés területén, hiszen a figyelem felkeltése és a részletek a befejezett cselekmény eladása. A vállalatok egyre inkább tudatában vannak a képessége egy jó csomagot azonnal, hogy felismerjük a cég (vagy termék) a vásárlók. Például a közepes szupermarket a körülbelül 15-17.000 példány egy tipikus vásárló néz ki, minden 300 példány percenként így 53% -a az összes vásárlások hatása alatt impulzív vágyak. Egy ilyen környezetben a kiélezett verseny csomag lehet az utolsó esélye, hogy a gyártó, vonzza a figyelmet a vásárlók. Tanulmányok szerint a vásárlók általában kész az utolsó pillanatban, hogy felejtsük el, hogy ők fognak vásárolni a szokásos üveg konzerv tonhal szereti a macska, ha a látómező lesz egy gyönyörűen kialakított termék versengő márkákat. A gyártóknak meg kell használni a csomagolás tervezési jellemzők - méret, grafikai tervezés, struktúra, tegyen jelentést az értékes tulajdonságait a márka, és hozzájárul, hogy megkülönböztessék az árut egy zsúfolt piacon.
Kiválasztása és bemutatása a csomagolás, a cég rendszeresen ellenőrizni kell annak betartását változó ízlését a vásárlók, és a technológiai újítások. A múltban a csomagolás is változatlan marad a 15 évvel azelőtt, hogy szükségessé vált a változtatás. Azonban a mai gyors tempójú környezetben, a legtöbb vállalat, hogy frissítse a megjelenését a termék minden két-három év.