A célközönséget a reklám és a PR fogalma, meghatározási módszerek, jellemzők -

A célközönség nem mindig könnyű meghatározni. Különösen nehéz megoldani a rendkívül fontos a kérdés, amikor az új terméket, csak készül belépni a piacra, vagy a közelmúltban alakult ki rajta. Ebben az esetben általában valamilyen speciális vizsgálatokat. Amellett, hogy a kutatások végzése, akkor kész információs bázis fogyasztás - Média Marketing Index (MMI), a kutató cég Gallup Media Asia évente kétszer.

Ott van még a célközönség, amely az úgynevezett «Minden ember» ( «Az összes ember). «Minden ember» - egy speciális esete a célközönség azonban nem célközönség nem haladhatja meg több embert.

Meghatározása a célközönség van osztva több szakaszból áll:

1) A demográfiai által meghatározott fogyasztók aránya (nem, kor, vagyon), t. E. Milyen arányban férfiak, nők, tizenéves vásárolni ezt a terméket.

2) Határozza meg a fogyasztás gyakorisága a csoporton belül (hányszor naponta, hetente, havonta).

3) határozza meg a média, hogy a fogyasztó előnyben részesíti a termék.

Fontos az is, hogy a célközönség nem volt túl kicsi, mert minél kisebb a célközönség, annál nagyobb a hiba a mérete média mérése.


Célcsoport - A vállalat által választott, mint a téma a kommunikáció hatásának komplex vásárlók, ügyfelek (tényleges és potenciális), vagy azok, amelyek befolyásolják, vagy pridvizheniya terméke (áruk és szolgáltatások), azzal a céllal, közvetlen vagy indokolt az a termék értékesítésének a végső fogyasztó (L. .Dmitrieva)

A célközönség lehet osztani szerinti funkciók, mint például:

· -Nemzeti stb

Gazdasági jellemzők - a foglalkoztatás szintje, a vásárlóerő és a jövedelem.

Pszichológiai jellemzők határozzák meg az életmód, a szokások, temperamentum és karakter, motívumok, értékek stb

CA magja - a fogyasztói csoport, akik aktívan használják a terméket. Úgy tapasztalják a legnagyobb kereslet a termék és megfelel neki bármilyen eszközzel.

Besorolás CA (nyugati megközelítés):

1.Postoyannye vásárlók. Egy ilyen csoport az alapja a megcélzott piaci szegmensben. Úgy tapad csak bizonyos termékekre sokáig.

2.Sluchaynye vásárlók. Ezek beszerzési áruk ismeretlen motívumok vagy okokat.

3.Potentsialnye vásárlók. Az ilyen emberek hűség a termék, de még nem vásárolt, vagy nem használja őket.

4.Neudovletvorennye vásárlók. Ez a csoport az emberek elégedetlenek bizonyos áruk jellemzőit, de könnyen kap.

5. „trendi” vásárlók. Vásárlási áruk hatások a divat, a hangulat, a trendek uralkodó stílus és életmód.

6.Posredniki. Azok, akik vásárolni az árut ömlesztve. Kereslet függ a piaci feltételek és trendek stb

Kapcsolódó cikkek